2010年，安踏净赚15.51亿元。2011年，包括安踏在内的多家鞋企都剑指“万店计划”。安踏是最早尝到高速开店甜头的服装企业。一位熟悉安踏经销模式的经销商表示，为了加快产品在市场上的占有量，最直接的方法就是经营更多的门店。
上周六，在晋江市池店镇的安踏总部，记者采访了安踏体育战略管理中心高级经理兼总裁助理丁志民。如今再提起安踏当年推崇的“万店计划”，安踏的态度低调了许多。丁志民说：“现在行业处于阶段性下行周期。对于安踏说，比开店、扩张店面规模更重要的是提升单店效能和优化渠道，并不会纠结于门店数量。”
福建诚安鞋业总经理许振坤表示，在金融危机和国内需求不振等因素影响下，国内服饰品牌增速放缓，依靠大开门店获得销售额增长的时代已经结束。
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