事实上，受外资券商下调评级影响，内地体育用品股均有所波动。摩根士丹利日前称，安踏股价近期造好已反映改善之趋势，故把评级由“增持”下调至“中性”，目标价由7.8元下调至7.5元。而对361度日前发布盈利预警，美银美林指出公司复苏步伐较预期慢，大削目标价33%至1.9元，评级由“买入”降至“跑输大市”。
多家运动品牌在2012年年报中颓势尽显，运动品牌的复苏之路还有多久？“行业不可能在短时间内有很大转变。”马岗表示，在去库存化的同时，也不能忽略“消费者决策的变化”令运动品牌“一蹶不振”的原因。
“消费者的决策和品牌商的预设策略并不一致。”他说，可能品牌商以为自己的产品是受消费者欢迎的，实际上消费者已不吃这套了，与需求脱节了。
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