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梅龙镇:最早的购物中心保持持久活力的秘密

来源:全球纺织网 发布时间:2013年06月09日

高端商场并未受到电商影响 

“目前来看,南京西路乃至整个上海的商场处于过剩的状态,特别是电商的出现,对很多商场以及品牌冲击很大,对此有很多商场专门推出了线上平台,但是电商对高端商场的影响不大,因为很多奢侈品并不接受这种模式”。 

当然,商场处于过剩的状态从本质原因上来分析,一是商场引进品牌的速度没有赶上商业地产发展的速度,另外是消费者购买力的增长速度没有赶上商业地产的发展速度。以现在商场的密集程度,徐海认为未来需经过3-5年的发展,随着消费者购买力的进一步增强,目前商场的密度相对会比较合适。 

梅龙镇广场的唯一性与不可复制性

据了解,梅龙镇广场其实与恒隆广场、正大广场不一样,模式可以全国复制,梅龙镇广场是由实力雄厚信誉超著的香港和记黄埔地产有限公司、长江实业(集团)有限公司以及上海梅龙镇(集团)有限公司共同发展的综合性商业楼宇,由于背景以及历史原因等,梅龙镇广场具有唯一性以及不可复制性,所以梅龙镇广场未来的发展重点并不是全国复制,而是进一步加强管理及服务,做强做精品牌。 

徐海精彩观点——中国为什么没有奢侈品品牌?

奢侈品品牌,首先需得到社会的认可,需要品牌文化以及历代的传承,需要时间的慢慢的积累与沉淀,国际欧美奢侈品品牌也不可能是30年就打造出来的。对于国内品牌而言,真正用于品牌发展时间其实也只有30年而已,所以很多时候国内品牌还需要历史与时间的沉淀。 

——新开商场有什么样的建议? 

首先任何商场在规划之初就必须设定准确的定位,商业布局及品牌招商都应以定位为核心。开业之后商场的运营一般分为两个阶段,第一个阶段是商场从无到有阶段即起步阶段。此时,宣传推广有着重要作用,此阶段应多做些有影响力的大型活动及广泛宣传,通过活动及宣传提高知名度。 

第二个阶段,即成熟阶段。此时应做具有实质内容的公关活动,吸引更多的目标客群,当然促销活动也必不可少,此阶段对于商场来说,需活动与促销相结合。

 

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