6月，国内两大电商巨头京东商城和阿里巴巴旗下的天猫相继展开促销活动，力度之大，时间之长均超过以往。对此，业内普遍认为两家巨头展开此轮价格战的目的只有一个，就是进一步做大营收，为未来的IPO做准备。
京东和阿里巴巴的目标是成为未来中国零售业的巨头，以及以此为核心建立包括零售、物流、金融、数据分析等业务在内的庞大商业帝国。然而有分析指出，京东和阿里巴巴目前的资金面情况仍不容乐观，只有通过IPO进一步融资，才能为未来发展提供支撑。
再掀价格战
“促销”已经成为国内电商企业生存中的常态。作为营销手段，促销不但能够帮助电商企业在短时间内大幅提高营收，还能在消费者和市场中快速建立知名度和口碑。2012年11月11日，在“双十一”当天，淘宝系销售额达到惊人的192亿元，其中天猫销售额高达132亿元。另据第三方统计机构数据，“双十一”当天，几家主要电商企业的销售额超过了300亿元，让消费者和市场人士对电商企业的促销效果咋舌。
2013年电商促销卷土重来。
5月下旬，京东宣布，将从2013年6月1日到30日，开展以“十年不遇，低价来袭”为主题的店庆促销。和2012年京东挑起的“8·15”价格战“高调开打，草草收场”不同，此次京东采取了一波接一波的持久战：图书1折闪购；3C全场低至5折起；个人护理化妆、母婴服装5折；“7天7夜7亿钜惠”等活动“你方唱罢我登场”。6月18日店庆当天，京东还将推出“四核大屏智能手机618元起”、“手机配件6.18元起”等活动。
6月6日，天猫宣布，将按照年初的规划，启动6月年中大促，数万品牌，20余万种商品共同参与。天猫将自掏2亿元现金直接回馈消费者，同时，天猫还会补贴2亿元现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。
对于两大巨头的促销活动，其他电商企业也不甘示弱，纷纷跟进。
备战IPO
对于京东和天猫的此次促销，多数分析人士认为，京东和阿里巴巴的目的只有一个，就是进一步做大营收，为未来的IPO做准备。
“京东和阿里巴巴的最终目标并不是简单的做一家大型电商企业，如果以此为目标，两家公司都早已达到了上市的标准，甚至根本就不用上市，因为以京东和阿里巴巴目前的体量，以及在业内的地位，盈利是轻而易举的事情。”一位电商人士介绍说，京东和阿里巴巴的目标是成为未来中国零售业的巨头，以及以此为核心建立包括零售、物流、金融、数据分析等业务在内的庞大商业帝国。因此，两家公司需要借助资本市场的力量，通过IPO进一步融资，为未来发展提供支撑。
[1][2]下一页>>
