思考
重研发国产品牌才能脱颖而出
户外服装市场看好，致使快钱涌入，质量难保，特别是在没有产品积淀、没有制造经验的一些厂商快速转产，更难保证产品质量。 据了解，对于户外服装的标准建立，有关部门已经开始行动。在户外服装标准尚未建立或健全时，看来唯一能够让消费者对质量给予信任和放心的还只能是产品的“品牌”和企业的“信誉”。
目前国内尚无针对户外运动服装的国家标准出台，在一定程度上制约了行业的健康有序发展。国内户外服装企业以代加工型为主，品牌型户外服装企业专业化程度不高，尤其是防护功能水平不高，不仅仅是材料科技水平落后的制约，款式设计、制版、工艺也相对落后。
“面对差距我们只能努力突破，多和国外交流学习，派设计师等技术人员到国外企业学习。在专业院校开设相关专业，聘请国内外专家进行教学讲座，培养专业人才。开拓户外用品的发展空间，加强自主创新研发能力才能使国产品牌脱颖而出，打破外国品牌垄断高端市场的局面。 ”陆鑫说。
简洁是户外用品一贯的设计风格，事实上，无论从GPS到手电筒，还是从滑雪绑带到户外炊具，要求产品都必须是多功能的同时又简单易用，正如一句谚语所说：少即是多，简单就是美。同时户外爱好者很多都是技术爱好者，需求高品质多功能的产品。
从总体趋势来看，专业化、功能型、科技含量仍是户外运动服装与其他服饰相比的优越之处，今后也将发扬光大。陆鑫说：“然而面对行业内部的竞争，除了在功能上不断创新之外，满足消费者的生活需求，让城市人拥有置身田园的舒适感，也是户外品牌不断提升的重要方向。 ”关于未来，诸多业内人士认为，多元化和大众化并存将成为今后户外产品设计的发展趋势。
户外产品将给现代都市人更多不同体验，既能适于户外使用，又能适合城市休闲，同时又要顾及人们的美感需求。应该满足人们自然和谐的情感诉求、都市森林的产品体验、便捷舒适的使用价值等多维需求。
刘咏梅说：“大多数新生代的80后、90后并不是都市厌倦者，他们需要便捷和舒适;他们思想开放，乐于接受新鲜科技创新和服务。从防风衣到加热型睡袋，户外市场必须考虑每一件产品还能够提供什么样的潜在服务价值，才能吸引更多的消费者成为忠诚度很高的固定消费人群。 ”
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据中国纺织品商业协会发布的《中国户外用品市场2012年度调查报告》显示，去年国内外品牌零售额达145亿元，同比增长34.94%。而去年我国纺织服装企业整体增速只有5%左右。从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量已达到717种，增长了29%。其中，国内品牌达到334种，增长近46%，国外品牌数量达到367种，增长13%。
从数据上可以看出，在持续低迷的服装市场中，户外用品可谓一枝独秀。去年9月我省首家户外用品生产基地在丹东成立，越来越多的厂商跻身于户外事业。国内户外用品市场究竟还有多大?户外用品为何吸引众多顾客?服装企业为何纷纷试水?户外是短期旋风还是细水长流?户外服饰能否带领服装市场走出低谷?
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