金华雅帅纺织有限公司早在6年前就开办企业网站，试水网上市场。近年来年网上营业额均突破500万元，最好的一年甚至达到1千万元。董事长张宪铭告诉记者，纺织行业国际需求减弱、景气度偏低、人民币升值等使得“雅帅”的外销压力日增。目前，他们已缩小出口规模，将目光转向了国内。随着国内人民生活水平的提高，消费者对家纺品牌的需求日益增长，这正是“雅帅”在国内市场做大做强的最佳时机。靠出口外贸法兰绒休闲服装起家的“雅帅”，产品绝大部分出口欧美市场，经过十多年的发展，已经意识到不能单靠外贸加工“一条腿”走路，必须实行外贸与内贸并重。拓展网上市场，是实现这一策略的最佳渠道。
金华金丽达工艺制品有限公司，可以说是婺城家纺行业的老大。一直以来，该公司产品多通过外贸走外销渠道，但随着国内外市场的变化以及网络销售的兴起，目前，金丽达也将网络销售提上了日程。公司行政部主管何勇泉介绍说：“现在处于产品梳理、团队打造、包括页面设置的阶段，也是刚刚起步，但是我们相信电子商务是未来一个很大的趋势，所以公司会投入更大的精力和人力去做好这一块工作。”
看好网上市场
网络销售的兴起很大程度上在于便利和便宜，而实体经济更重要的是质量和服务，对于以质取胜的品牌家纺来说，价格竞争可以说是他们的短板。但他们都实施了线上线下并重的发展模式，以不同的消费人群区分，在网络销售中利用线下积累的名气和实力，以年轻的消费群体为目标，实现线上线下的同时跃进。
早在三年前，金华锦绣纺织品有限公司在网络开出了第一家专营店，通过分销平台，迅速发展了上百家淘宝集市店卖家参与代销，与此同时，锦绣纺织开始自建平台，进入垂直电子商务领域，收获颇丰。企业老总章明军说：“随着成本的不断上升，以及外贸市场需求乏力，在低迷的行业形势下，网络低成本、高效率的销售模式，让众多家纺企业看到了崭新的发展方向。”
当前，婺城的家纺行业中，各种类型的家纺企业正根据自身实际，有选择、有计划地开设自己的B2C电子商务业务，以及在京东、天猫、淘宝商城等平台上开设旗舰店，家纺企业从传统销售转向线上营销已成发展趋势，未来的发展也值得期待。
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