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零售企业出现更名热 借机变革强化品牌

来源:全球纺织网 发布时间:2013年07月01日

——品牌战略专家李光斗
  与“百货”相比,“商业”二字更能概括和容纳当前及未来的业务内容,也更有时代精神。“‘百货’强调商品,‘商场’强调卖场,惟有‘商业’二字强调运营,将店、货、消费者有机地联结在一起。“去主业化”已成为大型零售集团的发展趋势。未来,围绕核心业务不断触类旁通、延伸企业触角将成为不少规模型零售企业的选择。
  ——鞋服行业独立评论人马岗
  微言微语
  @主持人曾晴:中友百货更名了。10年的陪伴时光。那时从学校来一趟西单很不容易,每每来这里都会路过中友。后来有了消费能力,东西都在中友买。再后来有了大悦城、新光天地也没有改变消费习惯,因为这个地方太熟悉了。今天更名了,很舍不得!再见,中友~心中永远记着的地方!
  @广佛智城:在更名与加强企业运营层面的同时,银泰最近也动作频频:转型电商,加大线上线下对接,实现O2O的理想,将百货与购物中心、电商及购物卡实现互动。实体百货业受制于区域割裂,信息化程度不集中。其庞大线下客流及资质优的客源,如能充分的与线上数据资源打通,将是一场实体零售业的信息革命。
  @四叶草传媒-李:名字对零售企业来说代表着其出身,也体现出价值观和企业文化。如果说三个月前银泰商业和苏宁云商的更名折射出零售未来大势,那么上月更名的“三里屯太古里”和上这月16日更名的“汉光百货”就体现出企业运营层面的品牌化趋势。而且,在名称上强化品牌价值后,能获得1+1>2的效果。
  @海德房地产:在一个市场广泛认可的品牌情况下,选择更名意味着付出更多,不管是新品牌的接受度,还是新的战略发展的挑战。但在一些企业综合化发展的趋势下,百货、超市、商场、电器等词汇不足以体现企业发展的核心业务,从战略描述和品牌定义的角度,企业名称需要增加品牌的包容性及国际风范,体现其新战略。
  @商业地产-HOPSCA:今年,零售企业集体更名空前,企业借更名为由进行战略调整的更不在少数。此前,银泰百货、苏宁电器分别更名为银泰商业和苏宁云商,并进行了“去主业化”的调整。麦考林、法宝超市也借更名重整旗鼓。凯德MALL、万达百货、永旺也通过统一品牌名称,优化品牌形象。
  @伟一nmw:“银泰百货集团”更名为“银泰商业集团”,同时宣布将成立百货、购物中心及电子商务三个事业部,并在未来两三年内开出20家门店,以购物中心为主。之前,苏宁也由“苏宁电器”更名为“苏宁云商”,国美也在LOGO中去掉了“电器”二字。看来,去主业化已经成为规模型零售企业的趋势之一。

 

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