中国有句老话，物以稀为贵，这句话也潜移默化地影响了许多中国的消费观念。从奢侈品滥大街开始，它已经失去了在中国市场上的优势。快速扩张的同时，知名度虽然在升高但品牌价值却在不断贬值。再加上一系列的负面新闻和端着架子的服务态度，奢侈品的“中国梦”破碎了。
笔者在采访一个保持着自己“奢侈”身份的品牌时，被采访者说：“现在的奢侈品消费者心态是，我是有钱，但我不是傻有钱。”中国消费者的消费理念在升级，随着消费者心理的成熟，在品牌消费(重视LOGO、买大牌)和溢价消费(愿意为奢侈品付高价)方面的心理也愈发成熟，中国的炫耀性的消费心理在逐渐减少。
面对这些问题和新一季的财务报告，奢侈品牌会有哪些动向，它们的“中国梦”如何救赎?人们拭目以待。
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