在三家国内品牌中，匹克的nba球星中国行是涉及人数最多、覆盖城市最广的活动，而且形式也最为多样，包括于多地举办的篮球训练营中担当教练、参与慈善赈灾活动、出席电视台篮球节目及签名会等。从有市场号召力的球星到一般球星，匹克以点带面的将各线城市和各个年龄阶段的球迷囊括进了活动中，成为nba球星营销中“地毯式”轰炸的典型。
球星代言并非赔本赚吆喝
在今年行业整体低迷的情况下，国内体育用品行业仍砸巨资请nba球星代言、开展中国行活动，在外界看来略有赔本赚吆喝的嫌疑。但事实并非如此。以匹克为例，在今年nba总决赛的两支球队中，都有匹克的代言球星，而且都有惊艳的发挥。在赚足眼球的同时，企业也在收获着实际的利益。
在nba总决赛期间，匹克两名球星代言的篮球鞋尽管在国内售价均超过500元，但在许多店面都处于“缺货”状态。匹克董事长许景南介绍，在匹克6000多家专卖店中，帕克和巴蒂尔的签名球鞋在其中一半以上的店面都销售一空，各家经销商纷纷补充订单。“现在我们的订单已经排到9月份了，到那时我们的新赛季nba球星战靴也要上市了。”许景南说，现在匹克有40万双篮球鞋在等待排单。
体育营销专家、北京关键之道体育咨询有限公司ceo张庆表示，各大品牌之所以愿意签nba球星，是因为篮球是一项主流运动，“每个品牌要想跻身体育主流市场，都必须得向篮球、足球等主流运动靠拢，而nba球星又是篮球运动中的‘塔尖’，他们的名气和关注度确实可以为品牌带来超值回报。”
同时，张庆表示，国内品牌目前存在比较大的问题是产品“同质化”，而这并不是签下任何明星就能够解决的：“对于这些国内品牌来说，签nba球星只是走出了第一步。这方面国内品牌得向耐克、阿迪达斯等国际大品牌学习，以签约明星为契机，大力提升各自的产品、服务和理念，而不只是拿nba球星当噱头。”
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