正如世界品牌实验室主席蒙代尔(robert mundell)教授说，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。去年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的231席排名第一，同时美国也是软实力最强的国家;法国和日本分别以44个品牌和43个品牌分别排名第二和第三，显然这两个国家的软实力也是排在世界第一阵营。而中国仅有23个品牌入选，少于英国，和德国并列排在第五。这既与世界第二大经济体不相称，也和具有5000年文明史的古老大国不匹配。因此，建议中国政府将品牌战略提升到国家战略的高度。英国牛津大学赛德商学院(oxford)教授斯蒂芬·沃格(stephen woolgar)博士认为，90%以上的欧美公民连一个中国品牌的名字都说不出，这恰恰是中国品牌走向全球化的机会。亚洲其它国家和产业，如日本的汽车和韩国的电子等，已经提供了全球扩展的成功案例。笔者相信，中国品牌有实力展现自身的精神魅力，有能力赢得世界人的尊重与追捧，只待时机。
值得一提的是，塑造品牌底蕴，诚信不可少。据相关数据调查显示，有45%的企业认为，国内服装产业诚信体系不健全，很多产品顶着“洋品牌”的质量标准，实为国产原料、且价格虚高严重，使得整个行业的发展参差不齐。
质量问题在国内屡见不鲜。比如近日频频出现争议的奶粉事件。不管官方如何强调国内奶粉质量有保障，群众对奶粉符合质量标准的信心仍不足。真是冰冻三尺，非一日之寒，暂且不论奶粉事件，因质量问题砸了牌子的企业不在少数。试想，国内人都不相信的品牌，何来让国外人来争抢着购买?不可否认，当前品牌诚信危机的集中爆发与政府相关部门监管不当、惩处不力有关，但问题的根源还在于企业自身。“诚信”二字不只是写在表面上的文章，而是切切实实刻在品牌内涵中的实际行动。
业内人士表示，树立一个诚实守信、富有社会责任感的品牌形象是品牌保值及增值的助推器。获得消费者信赖的品牌才能持久，企业唯有不断强化自身的信用意识，内诚于心、外信于人，并严格贯彻到生产、销售、传播、服务等每一个环节中，方能获取消费者的信任与忠诚。品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他品牌专有资产五部分组成，其中，知名度、认知度、联想度和忠诚度是基于消费者的评估指标，而诚信经营对这四个方面均有增强效用，从而促进品牌实现增值目标。
总而言之，就像有的专家所说的那样，创建一个具有国际影响力的品牌需要一个较长时间的过程，不仅需要整个国际国内的大环境，从根本上还需要具有核心竞争力的技术、品牌精神、高端设计人才以及专业的管理体系等等客观因素。而从消费者的角度来看，还要看品牌是否为消费者提供了价值。而最重要的还是要完善中国品质链条，打造诚信产品，才能使中国制造，中国品牌赢得尊重。品牌需要精致，也需要无微不至，成就一个国际品牌，需要时间和耐心。
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