事实上，几家本土体育品牌近日发布的公告显示，订单下降、利润下滑仍是普遍现象，复苏之路依然不平坦。特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%-15%，根据相关公告，其中期业绩较也下降了32%。
针对上述现象，泉州锋锐战略管理公司分析师陈林力表示：“体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动鞋服，但现在消费者的选择趋势发生了变化，运动鞋服的穿着频次较前两年下降了很多，消费需求转向了其他市场。此外，整个行业进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出市场或被兼并，给市场腾出空间，行业需要洗牌。”
国外体育用品也低迷
相关报道指出，自六月起，全球最大体育用品公司耐克大中华区总经理由现任副总裁MichaelSpillane担任。耐克全球运营总裁GaryDeStefano毫不掩饰地直言：“Michael将领导我们在中国的发展。他拥有强大的领导力、品牌专长和全球经验，这将能够帮助推动耐克在这个极其重要的地区实现持续增长。”
事实上，目前中国整个体育用品行业都处在寒冬之中。即便耐克也无法幸免，除去数字上看得到的惊人下滑，耐克的库存包袱也越来越重。2012财年的四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势。摩根士丹利报告显示，2012财年第四财季，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。
今年的情况也没有明显改善。继第一季度净利润下滑12%后，耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%，至3.84亿美元。其中，销售额为5.77亿元的中国市场拖累了其在全球市场的表现，下跌了11%，跌幅居全球市场之“首”。
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