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LVMH旗下基金入股丸美 觊觎日化市场

来源:全球纺织网 发布时间:2013年07月17日

有业内人士猜测,因LVMH集团旗下基金本身比较强势,控股可能只是第一步,整体收购可能才是最终目的。然而,孙庆怀表示不会放弃对丸美的控股权。 

从设计到渠道深度介入 

据L Capital Asia方面介绍,丸美是中国本土品牌里面定位最高端的,并且成规模的品牌,加上产品创新能力和每年30%的增长速度,引起L Capital Asia的兴趣。 

丸美方面的资料显示,2012年丸美的销售额在30亿元以上,其中丸美品牌的销售额占总销售额的近八成。 

据行业内人士介绍,从销售额层面看,丸美目前在国内品牌中可以排到第三位。 

曾令春表示,未来L Capital Asia将在丸美的销售渠道和品牌建设方面充当引路人的角色。 

据了解,战略合作协议达成后,丸美将组织一批营销、研发的高管去法国迪奥考察学习;而丸美新的产品设计将交到法国,可能聘请迪奥的设计师。 

在渠道方面,可能会在国外开始行销,由L Capital Asia牵头介绍东南亚代理商。LVMH旗下的丝芙兰渠道,在符合要求的情况下,丸美获得优先进入权。 

孙庆怀介绍,丸美专注眼部护理非常有机会进入丝芙兰的销售渠道,“在它那个渠道里面没有专注眼部护理的国际品牌。”据了解,目前丸美的眼霜销售占总销售额的30%,年销售额在9亿元左右。 

未来,丸美将专注金字塔结构的品牌打造,以春纪品牌为面向大众市场的塔基品牌,丸美则成为中档品牌。孙庆怀透露,顶部的品牌空缺可能通过收购国际品牌实现。由LVMH牵头介绍,可能在欧洲收购一个顶尖的化妆品品牌。 

黄晗跻也表示,双方今后可能在一些资本市场有所动作。 

 

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