奢侈品制造商通常会把旗下销售增长不振归咎于中国政府官员不支持。不过，Hugo Boss高管公开表示，大家忽视了一个更加重要的因素：中国奢侈品市场爆炸式的竞争。
Hugo Boss:竞争改变中国奢侈品市场
随着中国逐渐成为全球奢侈品行业最重要的增长市场，包括LV和Michael Kor在内的高端零售商开始展开在该国的迅猛扩张。根据经纪公司里昂证券亚太市场提供的预测数据，现如今，设在中国的奢侈品零售店约有1000家，较比5年前翻番。
在接受采访时，Hugo Boss首席执行官克劳斯·迪特里希·拉斯指出，“很明显，中国比其他任何市场都有竞争力。”据统计，该德国高端品牌在中国内地设有105个专卖店。2011年，该品牌宣布，到2015年将在中国新增60家专卖店。
拉斯声称，奢侈品行业增长的减速，并没有令Hugo Boss的计划改变，发生改变的是需要比竞争对手更精明。
据报道，Hugo Boss在旗下中国专卖店内新增了注入鞋子和配饰等商品，还新增了专门面向女性顾客的部分，互联网销售，以及创办主题销售刊物，比如说专门面向高尔夫和其他运动爱好者的，为消费者提供更有目的性的产品。
Hugo Boss实施的另外一个策略：让消费者更容易买到新发布的产品。在前不久举行的上海时装发布会上，Hugo Boss的一些产品能够被即时购买，而无需到专卖店订购，节省了顾客等待的时间。
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