快时尚不仅抢运动品牌的门店，也抢它们的代言人。快时尚在加速布局、进行扩张的同时，也开始通过体育明星代言的手段进行体育营销，以此对运动品牌进行全面截击。在最新公布的2013年中国500强榜单中，只有安踏一家运动品牌上榜，昔日巨头李宁则跌出榜单。
争抢体育明星代言
如今最让各大运动品牌眼红的莫过于网球赛场了，毕竟世界排名第一的诺瓦克·德约科维奇被优衣库抢走一年了。一年之前，日本高街品牌UNIQLO与小德签下五年合约，成功代言优衣库以及其母公司Fast Retailing(迅销集团)的系列产品。对于小德并未选择耐克、阿迪等国际一线体育品牌，有消息称其代言费高达600万美元。
之前已有贝克汉姆代言内衣系列的H&M，今年初又将代言人选定在了网球场上，与当时世界排名第六的网坛国际巨星托马斯·伯蒂奇建立长期合作关系。
无论是优衣库还是H&M，在与体育明星签约时均宣称将与明星合作，打造全新的运动系列。但时至今日，也未见各品牌在运动系列上的大手笔投入。对此，优衣库方面回应称，优衣库的品牌理念是服适人生，为休闲服品牌，与运动品牌等厂商有一定区别。
在业内看来，快时尚看重的是体育明星的知名度。北京关键之道体育咨询公司创始人张庆说，“签约体育明星能够快速提高品牌知名度，这是一种典型的体育营销手段”。
瓜分既有市场
日前重新开业的三里屯太古里耐克店由之前的两层店铺缩小为二楼一层。而之前有消息称耐克在中国首家旗舰店由于即将到期，将由H&M取代。
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