7月31日消息，快时尚品牌商H&M将于8月在美国正式开通在线销售平台，一再推迟的线上布局终于要在美国市场展开。
记者获悉，总部位于斯德哥尔摩的服饰零售商H&M（Hennes & Mauritz）几乎是在谷歌处理第一批搜索结果的时候就开始在瑞典通过网络销售快时尚服饰。然而，其在线业务的区域发展极不平衡，美国市场的线上布局不仅远落后于欧洲地区，也跟不上美国线下业务的脚步。
日前，H&M公司宣布，将于8月进入美国这个世界最大的在线服装市场，打通其官网美国站点的销售通道。经历了长时间的等待，美国粉丝们终于可以在网上购买到H&M的产品。
H&M在美国网络零售市场的迟到已经使其失去了很多机会，如今要想与竞争对手Zara相较量，难免有些困难。Zara品牌拥有者Inditex公司在2006年就成功的代替了H&M成为欧洲最大的服装销售商，并且过去三年的销售增长也超过了H&M。
根据研究公司EMarketer的估算，自2011年起，美国服饰在线市场已经增长了44%，达到540亿美元的规模。Zara很好的抓住了这个机遇，线上业务获得了不错的表现。2011年9月打入美国网购市场以来，Zara母公司Inditex的股价已上涨了69%，几乎是H&M收益的两倍。Zara从2010年开始在线销售服装，到现在已在全球23个市场开通了互联网销售业务，而H&M仅有8个市场。
当然，H&M在美国已经开设了300家店铺，对于许多购物者来说，其在线业务的缺失不是大问题。不过，目前H&M在蒙大纳、达科他、内布拉斯加等14个州还没有本地商店，在线业务就变得尤为重要了。比如，由于当地没有H&M店铺，也没有网购渠道，北卡罗来纳州的居民想要购买H&M的衣服只有到别的城镇去。
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