为何当其他快时尚品牌逐步放缓跑马圈地脚步的同时，H&M在中国扩张的热度依然不减？
一位业内人士表示，这与二三城市，尤其是购物中心给予这几家快时尚龙头品牌的优惠政策密不可分，比如免租、低租、提供一些补贴等等，让H&M能够通过较低的门槛占领渠道先机，在中小城市这种优势显得更为明显。
当然，通过规模扩张寻增量或许也是H&M应对全球整体业绩下滑的途径。H&M集团发布的最新业绩报告显示，2012年12月1日至2013年5月31日期间，H&M集团净利同比减少了11.9%，同店销售下降4%。
不过，相比而言，不论是开店规模还是业绩，H&M始终逊色于竞争对手ZARA。ZARA品牌拥有者Inditex公司在2006年就成功取代H&M成为欧洲最大的服装销售商，并且过去三年的销售增长也超过了H&M。目前，ZARA已在中国市场拥有406家店铺，而H&M只有149家。
就在本月，H&M在美国正式开通在线销售平台，这个一拖再拖的电商执行力也让H&M在网络零售市场失去了很多机会，远远落后于ZARA。
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