其实，笔者并不反对明星代言，恰恰相反，从某种程度上讲，笔者还是明星代言的倡导者。但明星代言切不可盲目。明星代言只是品牌营销的点睛之笔，如果很多基础性市场营销工作都没有做好，就无法全面地利用明星代言的最大化效应，最终导致代言费的浪费。经过笔者对于家纺行业的研究来看，家纺企业明星代言有三分之二以上属于做表面文章。
家纺男明星代言，走差异化路线?
就是家纺企业真的一切都准备好了，真正需要品牌代言人，也不必把目光盯在一二线女明星上，通过找其他类型的明星走差异化路线，或许会达到出奇制胜的效果。
湖南卫视当红主持人维嘉代言丝奈尔家纺就是比较少见的男星代言家纺品牌的案例，却因此而制造了稀缺效应，吸引到了不少眼球。
在家居这个大类里，还能常见男星代言。陈道明签约代言知名品牌大自然地板。陈道明儒雅内敛、谦逊随和的气质和大自然地板优雅清新、自然舒适的特色非常吻合，在有较深文化底蕴和生活涵养的消费者群体中很有号召力。大自然也比较好地利用了代言人的影响，展开一系列组合营销推广攻势，对品牌的提升起到了明显的加速作用。但到了家纺行业，男星却罕见其身影。在为数不多的家纺男代言明星中，有刘志刚加入红豆家纺的宣传中，湖南卫视的维嘉代言丝奈尔家纺。但对于强大的娘子军来说，男星代言家纺品牌仍显“另类”。但无论是品牌还是消费者的角度，男星的加入是必不可少的。这对于消除家纺行业的刻板印象有所帮助，同时也给了企业选择宣传手段也有了更多路径。
家纺品牌明星代言应该持开放态度
北京隆驰欧比特营销策划机构家纺研究专家认为，家纺品牌明星代言必将走向更加开放的态度，吸纳更多层级更多类型的明星加入到家纺品牌营销中来。随着家纺企业品牌序列的建立，整体品牌结构的丰满，家纺品牌代言将呈现出更加丰富的组合。正像中国体育装备企业走过的历程一样，最初像李宁、安踏等品牌只是请一位体育界的冠军级代言人，后来，开始请多位体育明星代言，再后来，娱乐明星也加入到体育装备代言中来，形成一系列的明星代言链条，来支撑品牌营销。家纺品牌明星代言之路亦会如此。
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