失去对品牌控制权的担忧让爱马仕家族对路易威登的持股十分敏感，爱马仕家族现在共有72名成年家庭成员，家族继承人共持有73.4％的股份，但单个继承人持有的股份均未超过5％。而且在家族内部并不是铁板一块，有部分成员就对LVMH的并购没有太大的反感。“他会先成为家庭某些成员的朋友，为他们提供职位和头衔。再对家庭继承人各个击破，这是他的惯用游戏。”当年曾被被伯纳德以同一手法收购的路易威登前管理董事让·路易在二十多年后对伯纳德的手法依然愤恨不已。
爱马仕家族成员决定进行反击，2010年12月，爱马仕宣布将集合爱马仕家族继承人超过50％的股份成立一家控股公司，控股公司将集其家族继承人逾50％的股份，并对家族持有的股份拥有优先购买权。依靠“家族团结”来应对路易威登集团可能采取的进一步收购行动。
这一行为虽然暂时阻碍了伯纳德并购的进度，但也将路易威登与爱马仕家族的争斗公开化，以至于在今年，LVMH集团毫不犹豫的在季度财报上公开了增持爱马仕股份的消息。
除了失去控制权，爱马仕家族最担心的是被LVMH控制后，奢侈品巨头对于利润永无止境的最求将最终毁掉这家百年老店坚持的纯手工和家庭传统。作为顶级奢侈品牌的代表，爱马仕不断地传承品牌的历史、文化、工艺以及核心价值观。今天的爱马仕显得“特立独行”，85%的产品都为自己手工制作，也不出售特许权。
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