品牌精益化谋求价值之实
业内机构最早在家纺品牌创建过程中提出品牌精益化，这也与女性消费者追求精细心思缜密有关。家纺品牌必须要通过品牌传递价值，最终通过价格来呈现给消费者。
研究女性消费群体的消费特征，我们会发现，女性消费者具有很感性的一面，同时又有很理性的一面。感性方面，通过品牌概念化得以解决，理性方面，通过品牌精益化得以解决。
所谓品牌精益化，就是要求品牌在建设过程中，品牌元素的精心提炼、品牌表现的精致体现、品牌内涵的准确表达、品牌形象的准确呈现，以最终张显品牌价值、升华品牌的品位。业内机构在长三角进行家纺品牌调研时，发现中小型家纺企业普遍在品牌建设上存在不足，其中品牌精益化是其无法张显品牌价值的核心问题。
品牌形象化谋求营销之利
品牌必定不应该束之高阁，通过形象化的表达在营销渠道中发挥品牌的作用，显然是企业的明智之举。家纺品牌形象化也不例外，当然还有更加严格要求之处。消费者常常会看到家纺品牌的终端展现都是精心策划的，这种精心的终端展现所发挥的作用远远超过其他品类产品终端展现的作用。其中最典型的就是专卖店和加盟店式的终端展现。
家纺产品终端展现遵循以下几个原则：一是全面展现原则，将家纺品牌及产品进行全面的展现；二是生活化展现原则，将家纺品牌及产品进行分层级完全生活化展现；三是使用价值展现原则，将家纺产品的使用价值剖析式逐渐展现；四是品牌价值展现原则，将家纺品牌价值通过物化的方式展现。通过这样的终端展现，加之终端营销工具的运用，实现家纺品牌带动终端销售的最终目的。
中国家纺行业发展基本上呈现出百花齐放的态势，但由于多数家纺企业品牌根基比较薄弱，在市场营销的把控上尚显不足，所以只通过明星代言的方式获取竞争优势，这种明星代言的品牌创建模式显然无法实现可持续发展，也不利于品牌文化的积累和品牌价值的多重展现。
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