独占的技术是其他公司即便拥有强大资金基础也难以获得的，因而优衣库以这样的技术优势为其后续产品创造了新的赢利点。
相对优衣库偏重技术的简洁设计，H&M和ZARA更注重对服装设计的时尚性追求，有业内人士告诉记者，从战略角度来说，优衣库在快消品上可能会独占。
快时尚攻城略地
今年1月，H&M签约网坛国际巨星托马斯·伯蒂奇;4月份，ZARA拿到了NBA主题T恤的设计、分销代理权。两家欧洲快时尚前后脚开始“运动”。
H&M向记者表示，托马斯·伯蒂奇与H&M的合作开启了体育界与时尚界之间的全新篇章，但此举被业内一致解读为从运动行业挖金。
在分析人士看来，欧洲这样的成熟市场，潮流性非常明显，时尚产业的起伏较大，尤其是小众潮牌的出现，使人们更加不愿意随大流。运动用品反而增长稳健，当一个产业的品类和人们的生活方式息息相关时，就不大容易受潮流变化的影响。
张庆认为，快时尚还意在影响青少年和一部分城市的中产人群。而运动恰是青少年和中产人士生活的一部分。如果ZARA或H&M具备运动的元素，当然会引起他们的关注。
另一个有意思的说法是：时尚品牌也想吸引那部分喜欢运动时尚概念的消费群体，运用消费者偏好运动概念的特征，做出概念性的产品，瓜分市场，从而使运动品牌依赖于这部分的增长遭遇较大阻力，这也是导致现在运动用品销售下滑的因素。
令人不解的是，在运动行业整体低迷的当下，快时尚为何会选择进入?
一位熟悉服装行业的人士表示，快时尚品牌或意在借助其多方面的优势，打造一个全新概念的运动时尚。“同样做这个概念，优衣库和kappa必定不同，在设计和速度上，优衣库具备更多优势。”他认为，相对而言，在中国市场，进入运动的门槛比较低，时尚的门槛却较高。
“他们是在试探现有的顾客群体对这些产品的兴趣程度，一旦达到一定效果，就会拓展。”邵立刚表示。
H&M方面向记者指出：“我们热爱运动，我们希望消费者在运动中也能是美的，是时尚的，这离不开设计美观并且穿着舒适的运动服饰。”而为体现H&M对提升运动装功能和性能的承诺，其会结合瑞典奥运选手合作设计H&M新拓展的运动装系列。
目前快时尚品牌似乎还没打算大举进攻。优衣库表示虽然签了德约克维奇和亚当·斯科特，但还未在运动方面有太多举动。“优衣库还是定位为休闲服饰品牌，倡导服适人生的品牌理念。”
随着这些所谓的快消品拓展运动品类，在共有市场，国内有一部分运动品牌的占有率会因为他们的存在而缩水。快时尚品牌对运动品牌的影响已经显现，在这一点上，似乎已无分歧。
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