在温布尔顿网球公开赛上，高街快时尚品牌H&M、优衣库的标志竟然出现在了世界排名第一的德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。快时尚品牌进军运动时尚领域，这条对外扩张之路到底路途如何?
合作温网 网售战袍4288元
多个优衣库门店，营业员表示德约科维奇在温网上穿的同款战袍已经卖断货。登录淘宝网也没有搜索到相关记录，而一款德约科维奇去年在温网上穿的同款T恤已经卖到了4288元。
世界排名第一的网球选手德约科维奇和伯蒂奇身穿优衣库和H&M，对消费热潮的催生也是必然的。H&M公关部经理傅霞容表示，今年8月将推出和国际网球名将托马斯·伯蒂奇(Tomas Berdych)合作设计的男子网球服系列，明年H&M还将加大对时尚运动装系列的投资力度。
在今年1月，H&M就和网坛国际巨星托马斯·伯蒂奇签约，而世界排名第一的诺瓦克·德约科维奇在去年结束了和意大利公司塞尔希奥·塔基尼国际的合同后，就与优衣库签订了五年合约。快时尚品牌在运动行业遇到低谷之际，频频大举动涉足运动领域。
品类跨界 恐流失原顾客
快时尚的竞争优势很大程度上在于价格，而运动服饰对功能性的要求比较高。业内人士看来，快时尚进军运动品类除了让消费者对品牌认识产生混淆、冲击消费者定位以外，还有可能流失一部分消费者。
模糊的市场定位对服饰品牌的影响不言而喻。在快时尚涉足运动品类前，彪马等运动品牌就做过融入时尚元素的尝试。但近几年来，从市内各大商场彪马售卖店内冷清的顾客流可以看出，彪马在持续性潮流引领上显然没有做到位。
北京服装协会秘书长刘亚桐表示，时尚服饰进军运动品类前期需要做大量的工作。快时尚制衣技术虽然可以达到类似快干这样的效果，但仍不能达到运动品牌所能达到的科技水平。
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