但张庆表示，当时Kappa有两个潜在的风险。“时尚就是潮流性的，变化非常快，潮流过后，当产品变得大众化时，对时尚人群就缺乏吸引力了。另外，在运动领域的投资，Kappa也略显不足。”他指出，Kappa既然根基在运动品市场，就应该加强在这一领域的投资，否则就跳进休闲服装领域这一 “红海”里面去拼了，反而讨不到便宜。
越来越多的品牌涉足运动时尚，对Kappa的冲击很大，与此同时，中国动向并没有进行相应变革，导致销售下滑严重，品牌力渐失。尽管越走越偏，Kappa的运动时尚路线曾一度引领了潮流，一些本土品牌纷纷效仿，进入这一领域。它们的命运也都相似。
运动行业高峰期过去后遗留的诸如高库存等问题，使得国际大牌也难以独善其身。阿迪达斯坐不住了，作为对快时尚品牌的反击，其从H&M和ZARA高调挖人。从快时尚品牌挖墙脚，阿迪达斯希望在产品设计和上架速度上更快。阿迪达斯推出的新系列NEO定位中低端，其更为时尚潮流的风格令销售状况似乎还不错。按汇率不变的情况计算，今年第一季度，阿迪达斯大中华区销售收入增长6%，主要因为运动表现系列和运动时尚系列带动了销售增长。
张庆称，值得肯定的是，阿迪达斯在追求时尚的同时，并未丢掉运动属性。“当然在中国市场也有风险，（阿迪达斯）运动上的投资略显不足。”他表示，运动无国别，其在欧美市场的赞助，可以通过赛事的转播、明星影响力到达中国市场，“所以无论阿迪达斯怎么做时尚（产品），大家还是觉得它是一家运动品牌。但本土品牌不一样，没有国际资源，谁在运动上投入少，谁就可能迷失自我。”
2 优衣库率先跨界
在运动品牌浸淫时尚界多年后，快时尚的触角也逐渐伸向了运动领域。事实上，它们看重的并非专业运动领域，而是中间那部分消费群体最宽泛的运动时尚领域。于是，运动品牌同快时尚品牌间的市场争夺战变得比过去任何时候都更为紧促。
几大品牌中，优衣库进入运动领域的动作最快。这与其在产品上的研发以及日本领先的面料技术作为基础支持是分不开的。
优衣库的技术中，给人印象最深刻的是名为“HeatTech”的能保留热能的合成材料。在一些运动类论坛上，运动爱好者们热衷于讨论优衣库HeatTech系列产品用在运动中是否排汗速干，显然，优衣库已经引起了运动消费圈的关注。
事实上，HeatTech已经走红10余年。在日本，人们把手脚容易发冷的症状称为“Hiesyo”，中文称寒症。人们不喜欢秋冬季节把自己包得厚厚的。于是，日本的优衣库门店店员将顾客“想要保暖且轻薄的产品”的意见多次写入月度报告，从而引起了研发部门的注意。
优衣库最后选择与纤维原料提供商东丽公司进行合作，双方的共识是：提高产品的技术附加值将是优衣库冲出市场包围圈、避免成本竞争的一个机会。双方成立一支名为“次世代原料开发团队”的神秘研发团队，开始低调工作。
至今，保暖服饰系列产品HeatTech还在不断进化。拥有多年日本工作经验、熟悉优衣库的一位业界人士表示，日本公司分工很细，对优衣库来说，在面料以及某些技术上不会投入大量人力物力研发，而“会委托一些擅长的公司，或许会提供经费上的支持，针对相应的研发可能也会签订独占协议。而优衣库是一个典型的贸易公司，所以它不会花人力在这种高科技技术上，技术一定是其他公司的”。
独占的技术是其他公司即便拥有强大资金基础也难以获得的，因而优衣库以这样的技术优势为其后续产品创造了新的赢利点。
相对优衣库偏重技术的简洁设计，H&M和ZARA更注重对服装设计的时尚性追求，有业内人士告诉记者，从战略角度来说，优衣库在快消品上可能会独占。
3 快时尚攻城略地
今年1月，H&M签约网坛国际巨星托马斯·伯蒂奇；4月份，ZARA拿到了NBA主题T恤的设计、分销代理权。两家欧洲快时尚前后脚开始“运动”。
H&M表示，托马斯·伯蒂奇与H&M的合作开启了体育界与时尚界之间的全新篇章，但此举被业内一致解读为从运动行业挖金。
在分析人士看来，欧洲这样的成熟市场，潮流性非常明显，时尚产业的起伏较大，尤其是小众潮牌的出现，使人们更加不愿意随大流。运动用品反而增长稳健，当一个产业的品类和人们的生活方式息息相关时，就不大容易受潮流变化的影响。
张庆认为，快时尚还意在影响青少年和一部分城市的中产人群。而运动恰是青少年和中产人士生活的一部分。如果ZARA或H&M具备运动的元素，当然会引起他们的关注。
另一个有意思的说法是：时尚品牌也想吸引那部分喜欢运动时尚概念的消费群体，运用消费者偏好运动概念的特征，做出概念性的产品，瓜分市场，从而使运动品牌依赖于这部分的增长遭遇较大阻力，这也是导致现在运动用品销售下滑的因素。
令人不解的是，在运动行业整体低迷的当下，快时尚为何会选择进入？
一位熟悉服装行业的人士表示，快时尚品牌或意在借助其多方面的优势，打造一个全新概念的运动时尚。“同样做这个概念，优衣库和kappa必定不同，在设计和速度上，优衣库具备更多优势。”他认为，相对而言，在中国市场，进入运动的门槛比较低，时尚的门槛却较高。
“他们是在试探现有的顾客群体对这些产品的兴趣程度，一旦达到一定效果，就会拓展。”邵立刚表示。
H&M方面指出：“我们热爱运动，我们希望消费者在运动中也能是美的，是时尚的，这离不开设计美观并且穿着舒适的运动服饰。”而为体现H&M对提升运动装功能和性能的承诺，其会结合瑞典奥运选手合作设计H&M新拓展的运动装系列。
目前快时尚品牌似乎还没打算大举进攻。优衣库表示虽然签了德约克维奇和亚当·斯科特，但还未在运动方面有太多举动。“优衣库还是定位为休闲服饰品牌，倡导服适人生的品牌理念。”
记者观察
供应链助快时尚改写“运动”规则
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