记者观察
供应链助快时尚改写“运动”规则
快时尚进军体育圈，到底是利润考虑水到渠成的“对外扩张”，还是一场高调的商业秀?
运动品牌在产品上同质化严重已经是不争的事实。对于快时尚品牌来说，其本身品类较宽，将运动品类加进去会否轻而易举?
业界资深人士表示，运动产品全球很多地方都能生产，对具备世界性资源的时尚品牌来说，做运动系列就是增加一个品类，获利空间也很大。无可否认，供应链上的强劲优势给这些快时尚品牌不止一次创造了行业“神话”。
在九派咨询管理经理邵立刚看来，快消品最大的问题是商品供应链，只要商品供应链不出问题，商品营销就不会出问题。以优衣库为例，也想把运动带入快时尚领域内，不排除未来会收购一个体育品牌或者自己开创一个品牌。“眼下，优衣库也是在试探性地进入运动领域，一旦效果反应较好，后续生产纯运动的产品亦不是没有可能。”
传统概念上的运动领域，受电商冲击以及快时尚品牌的影响，一款设计卖半年的时代早已过去，后续更新换代的速度需要更快。
有人直言，快时尚品牌的加入是在改写运动品牌行业规则，说不定以后运动系列会成为其一个分支。据悉，这种变革似乎已有苗头，不过目前，国内的运动品牌大刀阔斧进行改革的还没有。但代理商直营化却是很多企业已经在思考的问题，更是将来的一个改革方向。“品牌将代理商全部剔除直营的可能性也是有的。”邵立刚表示。
“但是最后拼的还是品牌的附加价值或者内在价值，在中国这样一个市场，品牌的符号象征意义还是非常浓厚的。”关键之道体育咨询管理公司创始人张庆指出。
有分析人士称，在中国，未来3到5年，尤其是运动服装品类，要想成为大众化品牌，必须要符合大众的审美观和潮流的要求，而快时尚会把运动一直作为一个标签贴下去，但是要开发细分品类就会得不偿失。
此前，ZARA总部一位高层表示，在他们看来，运动和时尚是两个非常不同的产业，因时下年轻人热衷于一些更加时尚的运动款式服装。ZARA获得的NBA主题T恤的设计、分销代理权，“只是将这样的标签形象放在T恤上面，可能这个是符合顾客需求的东西，不是说ZARA要去做运动的服装。”
不过，邵立刚指出，现在的运动品牌无所谓太多的时尚，对于优衣库这样的品牌来说，做运动轻而易举，直接在原有品牌下增加一个运动系列就可以，且更不用担心消费者对品牌的认知。“优衣库真的决定做了，在产品推广和市场宣传肯定会有所投入，对于消费者而言，优衣库和运动品牌没有太多区别。”
随着这些所谓的快消品拓展运动品类，在共有市场，国内有一部分运动品牌的占有率会因为他们的存在而缩水。快时尚品牌对运动品牌的影响已经显现，在这一点上，似乎已无分歧。
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