中投顾问轻工业研究员熊晓坤对《国际金融报》记者指出，体育品牌半年报表现不佳在于宏观经济不景气，需求增长缓慢甚至下降。此外，消费者个性化和差异化需求呈现明显变化趋势，对产品提出更高的要求，原有产品库存压力较大。“经济不景气，消费者对产品的需求量呈现下滑趋势，对企业来说是雪上加霜。此外，网络电商等渠道对品牌原有的销售渠道和经营模式均造成不小的冲击。”
行业回暖缓慢
关键问题还是全行业性的疲软，也许到2014年，行业增长也很难达到预期
“下半年行业回暖比较缓慢，各个品牌情况不尽相同。”运动品牌行业人士马岗在接受《国际金融报》记者采访时表示。在关店潮和同店销售下滑的影响下，加上经济大环境在不断变化，愿意花钱的人越来越少。匹克CEO此前曾对媒体表示，他并不看好运动品牌下半年的业绩，认为今年下半年“仍难恢复”。
记者注意到，虽然部分品牌半年报中透露，市场已初步回暖，下半年有望看到转机。但分析认为，目前几大巨头的渠道改革都处于阵痛期。马岗认为，关键问题还是全行业性的疲软，也许到2014年，行业增长也很难达到预期。
事实上，在中国市场上，并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美国品牌耐克为例，其大中华地区的业绩一直成为全球市场的拖累，在6月30日结束的2013财年中，耐克大中华地区收入同比下降5%，是耐克六大销售区域中惟一没有增长的区域。
招商证券分析师在研究报告中指出，由于产能扩张快于需求，那些还没有上市的中小型体育品牌，在缺少资金，缺少品牌知名度的前提下，未来肯定会被慢慢挤出市场。
马岗表示，接下来，企业一方面要收缩前期扩张过快的渠道，另一方面要把握消费者疲软心态作出针对性的营销。据了解，为了应对危机，一些品牌已开始转型。例如，361度和安踏都对童装品牌进行布局。其中，361度童装收入已经占到公司总营收的10.4%。361度童装零售门店总数由1590间增加到1678间，不过，童装今年上半年收入同比却下降37.8%。“此外，本土品牌未来还需在品牌定位模糊、产品同质化严重，品牌辨识度低等问题上作出改善。”马岗说。
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