线上线下打架，“以纯”关网店
先机已失须用融合战略
虽然“东莞制造”全球开花，但对于发展电子商务，多数业内人士表示担忧。
今年1月，东莞本土品牌“以纯”在试水电商两年后，由于受困于线上、线下业务的冲突，最终选择了关闭网上商店。
“自己发展电子商务，有如摸着石头过河。”厚街某品牌内衣厂老板陈思表示，她前年开始进入某电商平台自行营销，从搞活动到打品牌，花了将近200万元，还是没打出什么知名度。“我一个朋友更可怜，投入1300多万，连个泡泡都没冒。”
有业内人士表示，东莞没有出名的信息系统公司，也没有很强的第三方服务商，甚至没听说过信息交互公司，“又怎么能做好电商？”
记者了解到，在与现有电商巨头竞争过程中，东莞电商采取合作、融合而不是对抗的策略。东莞电商平台以分销批发为主，货物最终仍然是流向淘宝网等大的电商平台。徐辉荣说，目前东莞本土电子商务平台知名度小，主要是做外包服务，“东莞电商做的是更细分的市场，做另外的蛋糕。”徐辉荣说，“淘宝网是一个时代的产物，我们已经没有了这种先机。”
阿里巴巴为虎门搭“产业带”平台
线下线上联动欲创新局
在修细毅看来，东莞电商发展至今最大的问题是缺乏一个像阿里巴巴那样的行业领袖。修细毅表示，此次阿里巴巴和虎门的合作，将给东莞电商带来新的发展机遇，不管是B2C，还是B2B，都可以给东莞企业打开更大的市场。以往虎门服装在天猫、淘宝上卖得不错，通过这次合作，虎门服装可以延伸到更深层次的市场，同时，有利于解决产量过剩的问题。
记者了解到，这次合作，阿里巴巴负责给虎门免费搭建“产业带”平台，定制兼具虎门特色的电子商务门户。通俗点讲，虎门服装企业进驻“产业带”，将在享有阿里巴巴品牌影响力的同时，仍可拥有完全独立的一级域名。此外，该平台不仅面向区域外的用户，还服务于当地政府、企业、服务商及网店店主，提升产业链协同效率。
阿里巴巴事业部总监杨润华说：“目前我们在全国建立了30个‘产业带’平台，虎门镇是广东省第一个，重点是以电子商务来带动服装产业内贸发展。”
这个项目虎门特别看重，将花大力气去推动。李鼎如称，平台将构建“虎门服装”实体商铺与网上商铺齐头并进，线下营销与线上营销联动发展的新格局，提升“虎门服装”的辐射力与影响力。
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