近日，多篇微博上围攻ZARA今年秋冬最新形象大片，称其设计涉嫌抄袭LV、圣罗兰等奢侈品牌引发业内关注。但更值得注意的是，对于这些揭黑微博，有业内人士怀疑是ZARA在进行“负面营销”。不管如何，抄袭事件本身已让ZARA品牌形象大打折扣，甚至还有业界观点称其损人不利己。
抄袭指责或负面营销
看到一篇微博如此写道：ZARA发布了今年秋冬最新形象大片，本着“照搬神抄”的品牌精神将本季极力向高街爆款示好的圣罗兰从内到外、从头到脚抄了个遍。无论是19万元的豹纹大衣、2万元的碎花雪纺裙，还是2.5万元的站街仿皮裙，通通可以在ZARA新款里以百分之一的价格照单全收。除此之外，另一微博称，ZARA新品中，“还可以找到LV、Stella McCartney、圣罗兰等奢侈品牌的影子”。
通过邮件及电话形式联系到ZARA，关于外界对其产品涉嫌抄袭的质疑，公司并没有给出相关回应，其公关负责人也没有给出进一步解释。
对于微博“曝丑”一事，有评论称其是“故意为之”。“这是一组非常明显的 负面营销 微博。” 一位时尚界资深人士如此表示，其进一步分析称，随着网民对广告和非广告辨识度的增加以及更敏感，正面露骨的“广告微博”正在失去市场。而为了吸引眼球，微博营销者们一改往日唱好的习惯，开始“黑”起了公司。
[1][2]下一页>>
