风险难定10亿广告投入的冷思考
本届全运会的金牌名叫“新曙光”，虽然它的重量只有150克左右，但能够拿到它不仅是至高的荣誉，也意味着会收到更多厂商抛来的橄榄枝。
十二运组委会财务与市场开发部宣传策划处李处长说，十二运官方合作伙伴有特步公司、鞍钢集团、汤泉谷饮品、中国银行、中国移动、中国联通、中国电信、南方航空、万达集团、华晨汽车、本钢集团，赞助商则有八王寺汽水。
与此同时，李宁、广药集团、361度等国内外知名厂商，还与各参赛代表团和运动队分别签署赞助及合作协议。有不愿具名的业内人士告诉记者，上述企业或直接或间接参与十二运广告投放，其赞助及广告投入费用超过10亿元。
这位业内人士以特步体育举例，称特步体育已经收获预期目的，其股价下半年以来涨幅达17.28%。事实上，达到预期目的的还有李宁，记者从李宁体育得到的消息显示，今年下半年以来李宁体育股价反弹幅度达52.32%，9月5日当天李宁股价为每股5.91港元，而7月份最低时每股只有3.85港元。
国家体育总局社会科学研究中心鲍明主任说，近年来赞助商对比赛和明星投入的增长，说明厂商已清楚地认识到体育明星对品牌的推动作用。
然而，两者间该如何达到双赢却是值得探讨的。此前有媒体在公开报道中指出，孙杨与朱志根闹翻就是因为赞助商，但事后朱志根却公开表态“从不管孙杨赞助的事情”。
不单是孙杨因赞助商原因，进而影响训练而遭受媒体指责，此前林丹也因为频繁参加商业活动，而减少比赛并险些无缘今年的世锦赛。
不过，也有体育研究者认为，随着比赛商业元素的增多，运动员也变得越来越职业，运动年龄也随之不断增长。2008年时已41岁的美国游泳选手托雷斯，就曾在美国奥运游泳选拔赛时夺得50米和100米自由泳冠军，并第五次代表美国参加在北京举办的奥运会。
不过，也许林丹的话更能说明运动员的心态，此前他曾在接受媒体采访时这样说：比赛输赢无关广告与赞助，打出自己的态度才最重要。
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