作为国内最早进军儿童体育用品市场的品牌，安踏在童装店扩张方面同样不亦乐乎。其在2009年时仅228家儿童体育用品店，今年中报这一数据已达811家，并预测年底将达800-850家。
利润高、市场大成主因
业内人士分析，之所以各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是其主要原因。随着第四次生育高峰期的来临，童装市场消费需求将不断上升。从2011年开始，接下来的十年将是出生率高峰时段，估计0-16岁的童装消费群体总量约4亿人。另据《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%-30%，目前，童装市场销售额已上升至1000亿元以上。
对于各品牌商来说，利润自然是重中之重。数据显示，童装行业的平均毛利率高达60%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则达200%，甚至300%。
虽然存在上述诸多利好，但童装这块大蛋糕也并非唾手可得。“由于成人装和童装从面料、设计到运作模式、品牌推广方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的情况下，想在短时间内建立品牌绝非易事。”上述业内人士表示。
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