市场疲软
朱庆骅对记者指出，在全球市场中，拉美市场和大中华地区对阿迪达斯的业绩贡献最大，然而近期公司在大中华地区销售正在放缓。“与此同时，阿根廷比索、土耳其里拉、日元和澳元等对欧元走势逐渐疲软，这都给阿迪达斯的业绩带来了负面影响。”
在朱庆骅看来，低迷的行业景气和日渐激烈的市场竞争是其在华业绩增速放缓的主要原因。一方面，在高库存的压力下，国内运动品牌商正努力通过打折促销的方式加速去库存化，这给阿迪达斯形成较大竞争压力；另一方面，国内快时尚的兴起与发展也在蚕食阿迪达斯的市场。
一位做服装经营的市场人士指出，无论是国外品牌还是国内品牌，市场都处于去库存的艰难境地。与此同时，国内运动服装品牌商家差异化不足，定位模糊，也是导致当前行业低迷的重要原因。
相关人士指出，由于中国市场正在发生变化，阿迪若要挽救“颓势”，必须在产品推出上保持活跃度。不过，朱庆骅认为，相比国内运动服装品牌，阿迪达斯、耐克等国际巨头品牌形象良好、市场定位突出，同时擅长差异化经营，具备较强的市场竞争力。在国内一二线城市，外资巨头已经牢牢把握住主动权。
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