重塑“可信度”
在描述产品具有诸多功能性时，许多品牌还提到了自己的产品功能均拥有国内的第三方认证和检测报告，有些品牌甚至表示，还拥有欧洲国家苛刻的国际认证。
品牌如此谨慎、认真地表明产品功能的可信性，与当下混乱的功能性家纺市场秩序不无关系。
朱磊说：“功能性家纺主要具有改善身体状况的功能，但并没有治病的功效，有些品牌在向消费者推荐功能性家纺时会打‘擦边球’，误导消费者认为产品能够治病，这对于整个功能性家纺行业来说，具有致命的伤害，会让消费者对功能性家纺的真正特性产生误解和不信任，继而阻碍整个行业的有序发展。”
谈刚也表示，功能性家纺是一个新兴的行业，目前有些行业标准无法追溯，这就造成了许多产品之间价格差距大，功能性没有统一的评定标准。“目前，国内关于保健寝具产品的相关认证还不完善，不过德国、荷兰、意大利等国家已经有了相对完善的行业评定标准，诺依曼在产品销售时，会提供这些国家出示的质检报告，确保产品的安全可靠。”谈刚说道。
同时，这些企业也呼吁行业尽快出台相关标准，治理行业乱象。
对于行业未来的发展前景，不同品牌的回答基本相同。朱磊说：“传统的家纺床上用品发展步伐已经逐步放缓，因此，一些细分的家纺品类，如功能性家纺就占据了很大的发展空间，从现在的市场发展情况来看，功能性家纺起码还能火5~8年的时间。目前，欧洲许多发达国家以及日本等比较注重养生国家的消费者，基本上都用乳胶枕代替了传统的枕头，未来这种生活方式将逐步被中国的消费者所接受。”
杭州贝趣公司营销总监龚晓军也表示，现在人们对高品质睡眠的需求越来越大，睡眠产品有很大的发展空间。据预测，中国健康睡眠产业年市场容量达5000亿元，每年以45%的速度快速递增。
谈刚对此看法表示认同，他说：“人们在温饱之余，考虑最多的便是健康，优质的睡眠是保证健康的基础，功能性家纺能够有效改善人们的睡眠质量，因此未来功能性家纺市场的容量不容小觑。”
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