H&M高调的跨界营销树立品牌形象
H&M与Zara的"门店即是广告"营销理念不同，该公司一直以来都是在高调塑品牌。从每季与客座设计师的合作占据时尚版面外，H&M还与娱乐体坛明星合作，赚足眼球，与著名模特的大幅平面广告更是占据黄金商圈。
H&M全球布局：欧洲仍为主要市场，中美两国成新战略重点
21世纪前，H&M的策略是：立足北欧，横扫欧洲。公司以多元化直营销售渠道(实体店、邮购、电子商务)丰富顾客的购物选择，境外的收入占比从91/92年的58%上升到95/96年的76%。进入21世纪后，H&M加快扩张步伐，每年以10%-15%的开店速度进入两个或两个以上的国家。最新数据显示：欧洲市场收入占比下降，但仍为主要市场，中美两国成新战略重点。北欧地区的收入从2003年的22.4%降至2012年的13.7%，除芬兰外的欧元区的营业收入占比从2003年的56.0%下降到48.1%。 行业风险提示 国内终端消费低迷，服饰消费支出减少的风险;外需波动影响出口的风险。
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