天猫“双11”不仅在北京、上海等地举行，也悄然向海外延伸。北京商报记者在天猫官方微博中看到，部分泰国商场已赫然张贴着此次活动的宣传海报。天猫官方微博显示，“双11”线下合影活动于10月1日展开，除此前提到的派克兰帝和G-Star Raw外，宝岛眼镜、pucca、曼妮芬和东风标致等品牌，也都与天猫进行了O2O的合作，线上线下共同为“双11”预热。
除品牌商家外，渠道商也加入到“双11”的O2O活动中。新世界百货方面向北京商报记者独家透露，相关部门已提出多套方案，虽然具体形式未定，但今年新世界百货全国门店都将与天猫进行合作参与“双11”促销，新世界百货网上商城将作为协调部门负责线上与线下的沟通。天猫方面表示，其今年“双11”将在O2O方面进行多种尝试，最简单的包括在实体店扫二维码兑换优惠券，其他更深层次的活动将在未来进行披露。
有业内人士认为，每年天猫“双11”活动都不仅是一次促销，更是一次对未来新电商商业模式的探索。今年天猫“双11”中大面积出现实体商家身影，也预示出电子商务与传统零售进入深度融合时期的契机已到。
然而，对于首次与电商企业合作大规模促销活动，不少品牌商家仍有些局促。如西单北大街的派克兰帝店内，店员对“双11”了解不多。位于京东某大型购物中心负责人透露，从上月起就与天猫商洽“双11”合作事宜，但由于商场准备不足，此前规划的合作方式无法实现，退出了此次活动。但该购物中心相关负责人同时透露，正在争取参加“双12”的营销活动。
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