本土品牌的春天有多远
在强大的“第一夫人”示范效应下，本土品牌的春天还有多远?
彭丽媛在国际舞台的精彩亮相给本土品牌提供了一个完美的展示机会，这无疑有助于提升本土品牌的形象，也给“中国制造”创造了新的发展机遇。但是，国内部分强势品牌获得国际认可，以及国内整个服装行业的回暖，单靠这种“第一夫人热”阶段性炒作的带动还远远不够。
从服装企业在资本市场的表现看来，只是部分相关品牌的股价随着“第一夫人”每一次出访的热点炒作出现阶段性上涨，销售端却依然缺乏良好业绩的支撑。
2013年以来，服装行业的总体表现并不尽如人意。方正证券研究报告显示，2013年1-4月，全国重点大型零售企业服装零售额继续呈现较低的增长态势。北京商业信息咨询中心数据显示，2013年一季度，18家亿元商场女装总销售额8.62亿元，同比下降13.01%。如果终端销售不出现回暖趋势，那么全年品牌服饰企业的收入和利润增速仍将同比降低。
中国服装行业销售低迷的同时，海外品牌却在中国风生水起。意大利《太阳报》的记者调查发现，在服装及周边产品的选择上，中国消费者更加倾向于外国品牌，消费总额的60%以上都用于购买外国品牌。欧美品牌不断侵蚀着中国人的钱包，国产品牌面临全线撤退的危机。
在许多人眼中，国产品牌仍然是“质量差、档次低”的代名词。就像海鸥没有劳力士能代表身份，百雀羚跟迪奥无法相提并论。但事实上，报道显示，全球有六成奢侈品在中国制造。一些欧美奢侈品和国内品牌都是采用一样的面料、聘请同一批工人。欧美品牌的核心竞争力在于品牌和设计。
2008年，上世纪70、80年代风靡中国的回力球鞋突然“丝逆袭”，走俏欧美，价格比国内翻升了25倍。这也说明，缺少独特的品牌文化价值、优秀的设计，才是国内服装业发展的最大掣肘。本土品牌若想真正迎来春天，还得从品牌文化和设计上多下功夫，坚持品牌、渠道、营销、管理多方面的一致连贯，内外兼修，才能保证发展的稳健性和高质量。
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