如今，社交网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式，同样也在改变着服装业的营销方式和服务方式。微信作为新媒体营销的全新平台进入了人们的视野，不少商家发现，作为一个营销推广的“身边媒体”，微信的媒体价值几乎超越了微博。
多家服企上线微信购物
近日，微信悄然上线了“腾讯微购物”公众账号，首批入驻的商家除了“美肤汇”、“知我药妆”等化妆品商城之外，还有７个早已在“腾讯微购物”公众账号推出之前低调入驻微购物的服装品牌，它们成了微信首批服装移动电商，包括职业淑女装品牌“金苑”、 少淑品牌“歌莉娅”、凌致时装旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones，以及淘品牌“七格格”。值得注意的是，这些服装品牌中，金苑在线下的门店数量最多，很有可能未来成为微信探索O2O的先行者。
公众平台可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、最新活动信息，甚至可以完成包括咨询、客服等功能，成为一个名副其实的CRM系统，而这些功能恰巧能符合对于品牌、款式、颜色、面临、品牌等属性分类繁多的服装行业。
在“金苑服饰”的微信公众账号首页，我们可以看到，其自定义菜单包含了“购物专区”、“品牌专区”、“个人中心”，点击“购物专区”即进入微购物金苑旗舰店。在选购商品确定订单时，需要填写收件人姓名、地址和手机号，而在支付环节，目前还不能使用微信5.0推出的微信支付，只能选择财付通支付或者货到付款。
记者看到，用户点击进入“购物专区”便可直接选购产品；“品牌专区”里有多项金苑公司自定义的子菜单，例如“美丽衣橱、品牌动态、设计师语录”等，点击任何一项，都将获得相应推送的消息，用户可在此实现更好的互动；点击“个人中心”则将进入微信购物的会员中心页面，可产生待付款、待收货和已结束的订单。
而针对微信5.0划分为服务号和订阅号的区别，“金苑服饰”目前还属于订阅号类别，其微信公众账号负责人汤忠传表示：“服务号并不一定适合每个品牌，在微购物大环境成熟以前以及受到品牌知名度、微信用户查收资讯的习惯等因素的影响，需要更多的是主动去推送一些品牌资讯，让关注用户习惯你的存在，并通过一些活动，让用户主动去分享你的内容，从而达到一个品牌推广和聚拢用户的效果。”据介绍，微购物金苑旗舰店在“金苑服饰”微信公众账号开业以来，在其公众账号庞大的关注量下，虽然已成交了不少订单，但汤忠传表示，“关注用户的消费习惯并不是朝夕之间就能改变的，这需要一个时间周期。通过微信营销和销售的最好时期还没有到来，我们很幸运能够参与到这样的前瞻性项目当中，也看好未来巨大的移动电商市场。”
“微力”无穷须花心思
一个管理出色的商场或品牌微信号，在半年时间内可积累10余万粉丝，每条微信的互动回复率都能高于50%。“微力”，不但可以让品牌形象在手机上进行展示，还方便采购商按图索骥找上门来。
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