撒哈拉以南非洲国家的另一吸引力在于其年轻化的人口结构。目前，服装零售商集中在北美和西欧，而这两个市场也是人口老龄化和劳动力萎缩的重点区域。对许多服装品牌来说，年轻的成年人和青少年是核心目标市场，因为他们对时尚产品非常敏感，并且有着较高的消费意愿。在欧美市场上，青少年的喜好深深影响着时尚品牌的流行趋势。因此，撒哈拉以南非洲国家的人口结构特点成为国际品牌开发该市场的重要推动力。
虽然增长潜力值得期待，但非洲市场的一些特点却造就了独有的复杂性。一方面，尽管中产阶级在持续增长，但是贫困现象依然很普遍，当消费者购买时尚产品时，价格仍是最主要的影响因素，重要性高于品牌文化和服装风格。另一方面，基础设施薄弱、零售市场不发达和政治的不稳定性增加了开店的复杂性。时尚产品销售的增长仍然只局限于某些地区，导致了某个国家时尚活动过于频繁。
在北非市场，不可回避的问题是政治动荡带来的负面影响。埃及的服装市场曾被寄望于是该国发展最快的行业之一。但近期该国由于发生持续的抗议活动，引发的商店关门、进口量下降，工人罢工等问题均影响了行业的正常运转。
不过，在另一北非国家摩洛哥，政府已经通过一系列政策及措施来改善当地的商业环境和社会条件。2010~2012年国家年均GDP增长4%，通货膨胀仅为1%。在稳定的经济指标下，消费者信心逐步攀升。□赵颖编译
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