虽增长潜力值得期待，但非洲市场的一些特点却造就了独有的复杂性。一方面，尽管中产阶级在持续增长，但是贫困现象依然很普遍，当消费者购买时尚产品时，价格仍是最主要的影响因素，重要性高于品牌文化和服装风格。另一方面，基础设施薄弱、零售市场不发达和政治的不稳定性增加了开店的复杂性。时尚产品销售的增长仍然只局限于某些地区，导致某个国家时尚活动过于频繁。
在北非市场，不可回避的问题是政治动荡带来的负面影响。埃及的服装市场曾被寄望于是该国发展最快的行业之一。但近期该国由于发生持续的抗议活动，引发的商店关门、进口量下降，工人罢工等问题均影响行业的正常运转。
不过，在另一北非国家摩洛哥，政府已通过一系列政策及措施来改善当地的商业环境和社会条件。2010-2012年国家年均GDP增长4%，通货膨胀仅为1%。在稳定的经济指标下，消费者信心逐步攀升。
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