内的美誉度。“羊老大”品牌的董事长王飞是本土企业家代表，其不断地探索精神代表未来我国羊绒品牌发展的新希望。
无论是世界范围内，还是中国，“金羊绒”都为优秀企业家根据自身的管理理念来运作品牌、塑造品牌形象提供天然的试验场，一大批优秀的羊绒品牌应运而生。这些成功的实践无疑对中国本土羊绒品牌整体上实现跨越发展具有相当大的启示作用。接下来我们一起回顾一下中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程。
中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程回顾
回顾中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程，我们会发现，虽我国在羊绒出产的资源上占据地域优势，然而多年来羊绒产品的真正价值始终处于被严重低估的状态。早期受到整体经济发展环境的制约，虽我国垄断着世界上主要的羊绒原材料，但中国的羊绒生产及出口大部分是以最初级的原料输出或者低等级加工为主。
“这种处于产业链最底端的生产模式使得中国的企业只能获得极其微薄的利润，而国外羊绒制品企业没有资源，只是通过深加工生产的产品却能获得超过10倍的利润，其利差产生的根本原因是品牌效应。中国的本土企业和品牌从最开始就未能充分认识到羊绒产品的真正价值。”河南纺织服装协会工作人员告诉记者。
随着我国部分羊绒产品生产企业逐渐意识到品牌的意义，及消费者对羊绒产品高端品质的不断认可，我国本土羊绒品牌探索又走上另一条发展的歧路。很多羊绒品牌产品生产者认为中国的市场本身基数较大，不能沿袭国外走高端的品牌路线，而是应该走低端多元化的路线，通过降低羊绒品牌的档次来达到羊绒产品的群体覆盖率。在这样的思想指导下，很多企业将大量含绒量较低的产品重新标价以较低的档次投入国内市场，而针对国外市场，中国出口的羊绒制品大部分以“贴牌生产”的身份进入，实际上就是国外企业原料和产品的加工“车间”。
与此同时，中国纺织服装产品生产集约式的模式也限制国内羊绒产品品牌做大、做高档。这种整体上降低中国羊绒品牌产品档次的做法使得目前国内市场上的羊绒产品规格“乱七八糟”，羊绒的实际含绒量难以得到保证，部分黑心企业将不含羊绒的产品标上羊绒的标签投入市场，消费者对羊绒产品市场很难建立起信心。虽如此，随着国家及地区各项政策的大力扶持，我国整体的羊绒产业生产规模处于不断扩大之中，向市场提供的产品种类也处于不断增多的趋势之中。
近几年，全社会保护品牌原创性的意识也处于不断提升之中，北方传统羊绒主产区，鄂尔多斯、羊老大、鹿王、雪莲、天山等有实力的品牌企业在国内市场已拥有相当的知名度，开始国际品牌营销的进程。羊绒行业内部也定期组织展销会、流行和时尚趋势发布会等活动配合国内各大羊绒品牌新产品的推出。虽品牌整体运营的起点较低，距离与世界顶级品牌抗衡的时日尚远，但中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程也是在不断地吸取教训和不断地提升之中。一大批优秀的企业仍然在不断地探索之中，中国本土羊绒品牌实现跨越发展的希望还在。
金融业界质疑声起，中国本土羊绒品牌发展的一束曙光
进入2013年以来，中国羊绒产业似乎备受媒体瞩目，各种消息充斥着媒体报端。先是2月份，各大报纸媒体传出中银绒业与英国希尔控股有限公司签署合作备忘录的消息，这则备忘录承诺支持中银绒业在灵武生态纺织产业园的220万米精纺羊绒、羊毛面料项目，这项支持与合作的实现无疑会将国外高端的羊绒、羊毛处理技术快速地引入中国市场。
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