麦肯锡在去年发布的一份叫做《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告中指出，中国奢侈品市场的快速增长主要受益于家庭年可支配收入超过100万元人民币的非常富裕的家庭。他们预计，这群消费者的数量在未来的3年内将以每年约20%的速度增长。到2015年，这一数字有可能翻番。这个群体除了数量在增长，还呈现出消费升级的趋势：喜欢购买更加昂贵、更加奢华的产品。到2015年，该群体的奢侈品消费总额将占到中国市场的28%。
但该报告同时指出，未来奢侈品消费增长将更依赖于奢侈品新买家。他们中的大部分属于快速壮大的中产阶层，家庭年可支配收入在5万元至25万元人民币之间。虽然单个中产家庭的消费金额远低于普通的富裕家庭，但他们的数量增长十分惊人。麦肯锡预测，到2015年新增奢侈品消费总量中，中产家庭的贡献将举足轻重。许多奢侈品新买家来自于中国的二线城市。
当传统发达国家的中产阶级消费者欲望清单直接从Hermes变成了H&M，但来自新兴市场、手握大量现金的一批“新生代”消费者却按捺不住消费的欲望。在这里聚集着大量被压抑的需求和购买力，这或许是奢侈品行业增长的最大机会。
麦肯锡看到的这个趋势对于那些已经在中国步调谨慎的奢侈品牌来说非常重要。就像我们不断在提及的，传统的二线城市正在迅速崛起，这些城市中的人们已经开始拥有越来越接近一线城市的生活方式。
美国《商业周刊》去年有一篇报道称，在中国，中产阶级其实并不存在。许多分析家将年收入介于6000美元至1.5万美元的3.5亿中国人称为中产阶级。然而，具有这种社会经济背景的中国消费者并未表现出与美国中产阶级相同的期待、抱负和消费习惯。因此，那些强调中间定位的品牌将得不到中国消费者的青睐。
中国中产阶级或许在10年后才会真正成为既有抱负又有经济潜力的中产阶级。但在那之前，中国的买家酷似印度及俄罗斯的消费者，他们愿意为某些奢侈品花大钱，但仍然对其他产品的价格很敏感。
<<上一页[1][2]
