一二线市场的消费升级往往是被迫的，在面对各种各样的涨价面前，这部分消费人群开始也会感觉到困难，不愿意接受，但最后仍然会选择接受，消费升级完成。
三四线及农村市场是走在一二线市场之后的，很多人也有能力购买苹果、三星手机，很多人也有能力购买水星家纺，很多人也有能力购买耐克、李宁、安踏的球鞋，等等，但却因为信息不对称、购买便利性差、服务跟不上而不得不退而求其次。我们在对农村市场的手机用户进行调查时，发现很多年轻人使用的都是智能手机，要么此苹果非彼苹果、此三星非彼三星，要么就是一些山寨智能机，价格竟然也在1000到2000元不等，试想，如果联想、小米、酷派把市场下沉，把市场做得精做得细，怎么会有假冒和山寨的市场呢?
当李宁在凡客上售卖50元一双的运动鞋时，我们却发现很多三四线及农村市场上却大量销售50到100元不等的假冒耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等名牌运动鞋。总以为三四线及农村市场的消费能力弱，当我们调查一下发现，一二线城市与三四线城市的收入水平的确不在一个水平线上，但当我们把他们的基本生活保障消费成本从收入中扣除之后进行比较，相差无几。很多混迹于一二线城市的外来人口竟然不如生活在三四线城市及农村务农的农民的纯收入，前者很容易成为月光族，后者每月都有积蓄。
说了这么多，其实就一点，营销者切不可忽视三四线及农村市场，这里是大金矿，只是商家想当然地认为不值得开发，以至于埋没了这里的消费能力。但它依然在蓄势，终究有一天会爆发。品牌策划专家任立军认为，中国政府一直在研究中国的城镇化进程，这个进程一个重要的因素就是要引爆农村市场的消费，有了消费城镇化自然天成，为此政府要提供给农民像城市居民一样的相关保障措施。
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