不仅是噱头
也许大型电商企业可以不应战，也许消费者可以对“双十一”产生“审美疲劳”。但对于淘宝、天猫上的中小卖家而言，“双十一”可不仅仅是个噱头，而是他们安身立命之所在。
“我们9月份就报名参加天猫的‘双十一’半价活动了，因为‘双十一’对于我们来说是全年唯一一个非旺季销售高峰。”天猫贝卡奴内衣旗舰店负责人施小姐对国际商报记者表示，“对于我们来说，如果没有‘双十一’，11月是将传统上的绝对淡季，因为最旺的9月和10月刚刚过去。”她介绍说，通常9月、10月的销售额会占到全年销售额的1/4甚至1/3，而之后，由于购买力的提前释放，通常是企业最难过的时候，所以必须通过大促来重新刺激消费。
“通常‘双十一’当日的销售额会是平时销售额的3~5倍。”淘品牌吾之月旗舰店负责人周婷婷表示。这家经营美容产品的店铺拥有自己的品牌，从台湾进口原料，在广州生产。周婷婷告诉记者：“一部分消费者会专门等到‘双十一’购买，虽然今年‘双十一’是周一，但我相信通过手机下单和等到11日凌晨购买的消费者不会少。”
著名淘品牌韩都衣舍首席执行官赵迎光提醒中小卖家，理性应放在第一位：“要保持平常心，要懂得根据自己的实际情况借势而行，量力而行，不要对‘双十一’太过理想化，把它当成一次对团队的练兵会更好。
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