近几年，人口的持续攀升，加上以石油为命脉的雄厚经济支撑，中东市场的服装销售一直呈现稳定而温和的增长。与此同时，奢华的消费体验不断吸引着一掷千金的游客。对于欧美品牌与零售商来说，与其费心在非洲等新兴市场培养高端消费意识，他们更愿意在拥有成熟商业环境的中东加大投资。
市场增长吸引欧美品牌
尽管严肃、保守的长袍仍占在中东消费者的衣柜中占据重要位置，但方便穿着且时尚化的成衣已经愈发受到人们的喜爱。展望全球服装消费版图，地理上属于非洲东北部与亚欧大陆西南部，且时尚风格更偏向欧美市场的中东体现出稳定增长的消费潜力。欧睿咨询公司的预判显示，中东和非洲市场的销售额预计在2013~2017年将增长180亿美元。2017年，伊朗将超越南非成为该地区最大的服装零售市场，其销售额有望达到168亿美元。
从奢侈巨头到个人品牌，中东市场引起了时尚业界的高度重视。杂货零售商Asda选择中东开设其服装品牌乔治的首家店铺，由此加入了与乐购之间的竞争。乐购曾与中东零售商Fawaz Abdulaziz Al-Hokair签署特许经营协议，携手在2012年推出了F&F服装品牌。中东地区的主要零售商则关注国际品牌的独特定位，并热衷于扩大特许经营的投资组合，以保持其竞争优势。MH Alshaya遵循这种策略，在2012年获得了日本品牌无印良品在中东的特许经营权。
在中东市场，以色列颇受国际品牌的青睐。2012年，维多利亚的秘密、American Eagle Outfitters和Forever 21都竞相入驻。以色列不再被看作是微不足道的市场，其吸引力体现在持续扩大的消费体量，以及“中等人均国内生产总值”和“具备时尚潮流消费意识”的特点。
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