“"双11"是以往年产品为主，辅以小部分特供款，线上跟线下实体店的产品交集小，大部分是错开的。”九牧王股份有限公司一高层近日在接受记者采访时如是坦承道。福建七匹狼实业股份有限公司一高层也对记者坦承，“双11”的5折货以库存商品为主。
厦门网络零售协会秘书长邱靖则委婉地用“换季款”一词代替了“库存”。他说，“对于服饰类目来说，"双11"的5折肯定会涉及换季款，但也会保持相对比例的新品，此外，还会有一些畅销款即业内俗称的爆款来引导流量，这些货款利润极低，占比不会太大。”
“双11”成部分品清库存渠道
七匹狼一高层这样告诉记者，对于线上业务，第四季度的业绩抵得过前三季度的业绩，而第四季度的业绩主要看的就是“双11”。“双11”的重要性不言而喻。
不过，不少眼尖的消费者总能找到春夏秋冬不同时节的衣服，夏季的短裤配上厚绒袜、夏天的衬衫搭上长毛衣、夏天的宽腰带系在毛裙之上……库存货在天猫的众多品牌店里摇身一变，又成了冬天的时尚单品。于是在这个全国都降温的时节，线上清库存大战也正愈演愈烈。
七匹狼上述高层告诉记者，对于“双11”，有公司把“双11”当成是清库存的渠道，也有公司是当品牌策略。就七匹狼而言，在2009年即“双11”的第一个年头，确实把“双11”当成清货渠道，不过，“现在更多的是战略，通过互联网以及后台数据分析，了解消费者的偏好，从而对品牌风格进行调整。”
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