走秀款逐步取代低价产品
“Gucci在中国业绩下滑是很正常的，国内现在的购买力度不强。市场环境是一方面，Gucci本身的大众化模式是最重要的原因。”华东某券商的分析师表示，“在中国，打折可能吸引一些速购的顾客，但是购买力的持续性还是一些高端消费者在维持。一旦打折，高端消费者的购买心态就不一样了，品牌在他们心目中的感觉就差了很多。”
而Gucci的大众化步骤，最大的表现力则是去logo化。2013年，Gucci推出的新品包包大多数为小型logo，甚至没有直接外观logo。
一直以来，金黄色交替环抱的双G标志是Gucci品牌故事不可忽视的一笔。如今，Gucci狠心去logo化，效果不太理想，战略却一直在延续。
2013年的早秋手袋系列中，已经看不到双G的标志，保守方正的设计搭配竹节手环，再无其他配饰。包身上印着小小一行字“MADE IN ITALY”，更小的复古字体Gucci则隐秘在手环处。
“2013的秋冬新款不少都是logo不明显的。”深圳Gucci专卖店工作人员向理财周报记者介绍，“不过，店面里面logo产品和去logo产品数量都差不多，销售情况算是不相上下吧。”
不过，走进深圳万象城Gucci店，店员第一个推荐的还是一款logo不明显的新款包包。设计简洁，线条明显，不同于以前新品的标志性双G，logo很低调的在拉链和腕带之间，颇有Pranda的风格。
“这种没有logo的产品很受年轻购买者的青睐，年轻人比较喜欢没有logo的款式，追求低调庄重。”
不同于Gucci三季报的惨淡，深圳Gucci店面的顾客量比较可观，店员也是积极热情。
“这个是2013走秀新款，卖得很好，已经卖了不少了。适合的人群比较广，这款玫红比较受年轻人的喜欢，黑色可能40岁的女性会更偏爱。” 该工作人员介绍，“而且价格也不算贵，2万元的走秀款。”
理财周报记者了解到，店面里价格最高的是一款16万元的骆驼皮包包，其他的产品价格大多在10万元以内，以2万到5万为主，属于主推产品。
“以前是出过几千块钱的款式，很多人买。但是现在没有再出过那种类型的产品了，基本上的都是走秀款，数量不多，购买者觉得档次感更好。”
“奢侈品的定位很重要，太过亲民和低端大众化的模式不适合未来的发展，看看三季报表现就知道。目前来说，奢侈品行业整个消费情绪都不高，Gucci的表现也有市场的因素。”上述分析师分析。
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