运动品牌继续承压
鞋服行业独立评论员马岗表示，此次H&M在运动领域的营销及产品都有改变，具体说其目的仅从外部的信息来看有些模糊，因其在运动品类的销售占比也不知晓，但值得肯定的是，H&M是在强化运动部分的占比。
按照H&M的说法，此次其全面增强了运动产品的运动功能性。相比此前温网上的亮相，H&M在运动领域的扩张“野心”，在这一举动中反映得更为明显。
有分析人士向《每日经济新闻》记者提出观点表示，快时尚是在改写运动行业的规则，后续运动很有可能会成为快时尚的一个分支。
马岗表示，快时尚虽然具备门店和供应链的天然优势，有资金基础更擅长营销，增加运动品类是轻而易举的事情。但运动越往转型性方向发展门槛越高，需要技术积累甚至是品牌的沉淀，快时尚品牌在运动领域并不专业，后期想要有所突破亦存在难度。
不过，随着快时尚在运动领域的加码，传统运动品牌受到的冲击将会更大。马岗告诉记者，即便是专业性较高的运动品牌，它的销售中及大部分也是由大众产品贡献。
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