营销上分享红包让红包“裂变”
在营销玩法上，阿里系的公司从来就创意不断，从当年“秒杀”横空出世，到天量的“现金红包”发放、“5折页”人气爆棚，今年的“双11”，当然还有更刺激的。
当天，天猫将给消费者发放2亿元现金红包，支付宝则提供1亿元红包的回馈，同时还有100万台总价3亿元的网络电视盒天猫魔盒成为奖品，但更有趣的是，消费者们抢到的现金红包不是一成不变，它可以“长大”。
“你可以将红包分享给好友，”天猫副总裁王煜磊说，“并且分享者仍然保留这个红包，甚至有可能在共享之后，自己红包价值有获得翻倍的机会，”也就是说，红包将“从一个变成多个”、“裂变”了。
基于红包的变身，“双11”不仅延展了消费的乐趣，同时也将好友之间的交流引入购物过程。
据了解，消费者在新浪微博上的好友关系，成为红包流动的基础，“在这个过程中，天猫的账户与新浪微博的账户将实现打通。”红包分享在PC端和手机端都可以进行，消费者可以很方便地将获得的红包告知和分享给自己在新浪微博的好友，而对方，也可以从天猫和微博这两个渠道，得到有关的红包的消息。
虚抬商品价格者将出局
天猫要求所有参加“双11”购物狂欢节的商品真折明扣优惠消费者。天猫强调，一旦发现商家存在虚抬专柜价再打折，将会对商家扣分处罚，甚至将其清出当天的官方活动。
所有参加当天活动的商品将会打上“11·11购物狂欢节”标志，表示该商品价格承诺为最近50多天(9月15日~11月10日)内最优惠，这相比去年同期承诺的近30天最优惠进一步延长。
天猫方面也提醒消费者，在参加当天的购物狂欢时，挑选商品请认准带有认证标志的官方活动商品，这些商品受到严格的价格监控。天猫还面向消费者设立虚高价格举报绿色通道，消费者可在商品详情页面或在“已买到的宝贝”列表页面，点击“价格举报”。一旦消费者对商品虚抬价格交易投诉成立，马上将商品清出官方活动，并按违背承诺对商家扣分处罚。
天猫表示，以大淘宝系为主体的电子商务交易已经初步确立了“信用等于财富”、公开透明的价格形成机制等网络交易基准线，一年一度的天猫“双11”购物狂欢节是强化消费者对网络交易的信任度、提升整个行业的市场准则的良好契机。
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