据悉，在去年双十一全天，仅有三个商家成交额过亿元，分别是杰克琼斯，骆驼服饰和全友家居。 据天猫相关负责人介绍，今年首次开通的淘宝理财分会场也收获不菲，其中第一分钟成交额破千万元，人均达到1.92万。
23点52分，“双十一”狂欢购物节进入最后倒计时阶段，阿里巴巴突然现场欢呼雀跃，马云一身着灰色西装，意外亮相，抬头看了看现场的显示屏，未发一言随即转身离开，整个过程持续仅十余秒。
马云离开，现场的气氛愈加紧张。00点01分，第一分钟的成交数据在大屏幕上闪出——总支付宝成交额116896436元，突破1亿元，成交笔数339200笔！而第一分钟，天猫涌入1370万人，手机淘宝也有200万用户涌入。
第二分钟，3.71亿元；第三分钟，6.07亿元……实时刷新的大屏幕中，“11.11购物狂欢节”的交易数据在不断变化。
突破10亿元仅用时5分22秒
现场屏幕上数字继续在跳动，每跳动一下，现场都会响起一片惊呼声，“过亿了”、“超十亿了”。随后，1111当天00:05:22，成交额达到10亿元。在去年“双十一”支付宝总交易额突破10亿元，用时37分39秒。
与此同时，四周的几个小屏幕同样闪动不停：港澳台和海外地区专场，成交数不断闪出；各个省的成交数据同样不断跳出；产生的物流订单量也在不断刷新中…… 半个小时后，总支付宝成交额，再次让人激动不已，突破了40亿元。“2010年，1111全天24个小时的成交额是19亿元，今年用了13分钟；2011年是52亿元，今年第38分钟，就突破50亿元。”阿里工作人员表示。
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