李鼎如强调，统筹建设虎门服装“云计划”项目绝非一时心血来潮，而是基于对本地区服装雄厚基础和对未来行业发展形势的再认识、经过深思熟虑之后对虎门服装未来的再规划。统筹建设虎门服装“云计划”项目切实可行，主要源于虎门镇的基础坚实，有电子商务基础，还有得天独厚的区位条件和无与伦比的物流保障，可谓万事俱备，只欠“云计划”这股东风。
据了解，经过30多年的发展，虎门的服装服饰产业已基本形成了全国最大的服装产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系、强镇富民的龙头产业、特色显著的区域经济。至2012年底，有服装服饰生产加工企业2300多家，生产面积274万平方米，从业人员超过20万，年工业总产值约300亿元。有300多家面辅料企业，400多家物流、印染、绣花等配套企业，300多家咨询、培训、设计、策划等服务机构，形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链，实现全环节生产销售。这些都为产业的进一步发展奠定了坚实的基础，为“传统批发零售商、加盟店商、电子商务、高级定制”四种经营模式的成长提供了肥沃的土壤，使其发展形成了较大的规模。
据悉，虎门镇将继续实施名牌带动战略，发挥谢群娣等设计师原创品牌的示范带动作用，大力引导鼓励企业争创名牌名标，争做高级定制品牌;同时积极落实“企业发展扶持资金、创意产业扶持资金和文化旅游产业扶持资金”3个3000万元产业发展扶持资金，通过虎门服装设计师协会的引导协调作用及虎门服装创新服务中心、虎门网上时尚发布中心、虎门服装品牌长廊和即将在交易会前夕挂牌的虎门服装设计研发中心等一系列公共服务平台，让虎门服装云计划真正落地。
产品：不可承受之轻
众所周知，家纺行业现阶段的市场发展还不成熟，正从导入期向成长期过渡。市场相对还比较初级，初级的原因除了企业本身对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟等方面之外，更重要的是家纺消费者的不成熟。消费者对家纺的消费意识不成熟表现在：重产品外观而不重品牌。消费者购买家纺产品的心理动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好;与住房的装潢风格、布置匹配;因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素;另外在购买中，仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌，这是因为消费者对于家纺的品牌认知度太低!
可见，消费者的主要购买因素是产品外观和价格，而品牌则排在了次要的位置。这与其他行业比如服装、快消品等行业相比，相差较大。其他行业的购买因素当中，品牌往往会占了一个非常重要的位置。而家纺行业却刚好相反。由于消费意识的不成熟，就导致企业在进行产品开发时，不得不仅仅在产品外观上下功夫。现在国内的家纺产品在产品方面的创新还很有限，无非是多几个颜色、花型、款式、造型，新品类的开发很少，在同一层面上展开激烈的价格对抗，也就不足为奇。
从同为纺织品的服装来看，世界十大成功服装品牌成功的规律都在于设计文化的崛起。设计文化与设计实力崛起是世界大牌男装崛起的通用定律!比如aquascutum(雅格狮丹)、lacoste(法国鳄鱼)等。在长达百余年或数十年的岁月中，无论世界诞生了何种先进的营销模式，或者国际大资本如何猛砸试图挤占服装版图，这些大牌始终坚守自己的秘密壁垒，专业而细致地占据着与设计实力相关的资源，如设计师资源、面料资源、供应商资源等，并不断讲述着娓娓动听的品牌故事，让设计文化的魅力始终凌驾于包括资金在内的一切因素之上，品牌之旅历久弥香。
但是，中国服装包括家纺品牌，如果希望依靠设计文化在短时期内崛起，那是不太现实的。就拿中国家纺行业重镇南通叠石桥来讲，数以千计的家纺企业，拥有完整的设计师队伍的企业少之又少。拿行内人士的话讲，“产品开发那是没有的，一线品牌怎么设计呢?就是富安娜有什么新设计出来，一线品牌学富安娜的;二线品牌呢，学一线品牌的;三线品牌呢，则学二线品牌的，这样一层一层地往下延伸……”因此，我们讲，对于中国家纺企业来讲，最适合的产品崛起之道是“设计+买手”的方式。“设计+买手”型的特点是，企业一般拥有一个主导的设计师与一个买手团队，设计师作产品整体布局，在自行开发或采购回来的样品上导入与品牌相关的设计元素，如休闲时尚、艺术、经典等;而买手团队则分工到全国各地采购样品，组成订货会的一盘货，订货会结束后，达到单量的产品再向贴牌厂下单，自己的工厂只生产部分的强项产品。
这种“设计+买手”的产品开发模式，将在很长的一段时间内主导中国的家纺行业。中国家纺行业产品不可承受之轻的第二个方面体现在产品概念与产品本身的高度分离。由于产品的同质化，一些领先的家纺企业也希望能做出差异化来，但由于产品设计力量的薄弱，要在产品设计方面体现差异化，那是难之又难。
怎么办
产品设计不能差异化，那就从产品概念上差异化，先提出很多新的产品概念来，至于产品设计嘛，能体现产品概念就体现产品概念，实在不能，那就算了。于是乎，我们就会看到一个现象，在千篇一律的家纺产品群里，虽然产品千篇一律，但叫出来的产品概念却千差万别，诸如什么：“质感家纺”、“婚庆家纺”、“大家纺”、“羽绒家纺”等等概念，可谓是产品概念满天飞。但实际上呢，有了产品概念，却未必有与概念相匹配的产品。我们常讲，首先要“产品概念化”，也就是说做营销，首先要给产品赋予一个概念;然后，就要“概念产品化”，即要把概念落实到具体的产品开发和设计上去，让产品真正能够体现这个概念。否则，没有落地的产品概念，那就只是一张皮而已。
但是，绝大多数的家纺产品概念，却仍然处于“一张皮”的阶段，这不能不引起家纺企业的重视。
家纺品牌的空心化
有鉴于家纺产品同质化的无法突破，很多家纺企业于是将差异化策略的着眼点从产品转向了品牌。于是，现在的家纺企业，人人都在喊我是品牌，人人都以大品牌自诩。为什么它们都是品牌呢?因为它们都开始找代言人、部分企业甚至开始做中央电视台广告了。难道品牌就这么简单吗?请了代言人，打了广告，就算品牌了吗?答案当然是否定的。家纺行业的品牌竞争仍然处于粗放型、同质化、低效益阶段，都在忙着请形象代言人，都在步罗莱的后尘，好像罗莱成功了，自己跟着学也一定能成功，却没有看到整个家纺行业品牌竞胜的关键驱动要素已经发生位移。
过去请个形象代言人就算是品牌运作了，现在你要出位，首要的是品牌战略规划，品牌定位、核心价值、表现、传播缺一不可，少一个环节，品牌力就无法充分发挥出来。而比一窝蜂请代言人、打广告更为严重的则是，众多家纺品牌的品牌内涵几乎都同质化。我们从家纺品牌的广告语就能窥见全豹。
罗莱：浓情绽放，魅力罗莱
富安娜：哪有一夜不同眠
凯盛：一个梦想，一种生活
紫罗兰：家在自然中，自然在家中
水星：恋一张床，爱一个家
维科：舒适健康，自然爱家
梦洁：爱在家庭
梦兰：好梦开始的地方
博洋：生活点睛品
<<上一页[1][2][3]下一页>>
