向快时尚学习的不只是李宁一家。日前，在乔丹举行的流行趋势发布会上，其围绕“矩阵代码”的时装秀让人大开眼界。整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。而此前，其哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等颇具时尚元素的产品也印证了其向快时尚品牌学习的意图。
快时尚推出运动品牌
对于运动服饰品牌的快时尚化的转型，快时尚品牌当然有所察觉，虽然其具有先发优势，但是也必须防患未然。据观点地产网消息，H&M已于近日在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。
据悉，H&M将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。目前H&M已在线上商城销售一些运动服饰，新的“S”概念品牌将增加商品内容并在H&M的店中店销售。H&M在最近的中期报告中也表示，“S”的商品内容包括使用功能性材料，适合各种运动的服饰及配件。虽然H&M有意在运动服鞋领域拓展，但是初期步子迈得并不算太大。在此品牌运行初期，暂不会销售球拍、球棒之类的运动用品。
值得注意的是，H&M对行销部分保持神祕，甚至不提销售的国家。不过其公关人士曾对媒体透露，“S”与今天的H&M风格完全不同，投资面更广，不排除以独立的运动用品商店来经营。
有业内人士称，从H&M的相关报告中可以看出，其同店销售额开始出现下滑。而在快时尚也开始变慢甚至遭遇挑战的形势下，H&M进军运动品牌市场或许是一着好棋。
<<上一页[1][2]
