我们看到，传统品牌红豆建立自己的电商公司成功了，裂帛、韩都衣舍等一批网络品牌平地而起，成为消费者追逐的宠儿，同时一批电商平台也在这轮大潮中掘取了自己的第一桶金，可圈可点的优秀电商平台阿里巴巴、敦煌网、凡客诚品、优衣库等成为人们津津乐道的新鲜事物，对这些优秀电商平台的扩充更是来者不拒。
不可否认，电子商务的诞生在很大程度上改变了纺织服传统流通方式，节省了交易成本、缩短了交易周期，加快了产品流通速度，在为企业带来大量现金流的同时，倒逼企业生产方式的改变。
在对电子商务的追逐中，有的企业是“连滚带爬”过来的，尽管这样，效果也未能都如愿。尤其很多中小纺织服装企业，在电商大潮前，迷失了方向。先是被一棍子打晕，接着是在生疏的尝试中看到自己根本跟不上趟，再接下来是悲观绝望，重回自己的传统营销模式；一些大企业在巨额投入建设自己的平台后，由于专业人才和运作经验的缺失，最后也打出了白旗。电商，伤不起！少数成功案例的背后是更多失败的心酸和困惑。
而究其根源，还是对电子商务的认识不够。网络技术的发展催生了电子交易，从线下到线上，交易时空的改变让人们一下子感到“购物竟然可以如此轻松”，所以，无限期待。但是，消费中的单一利好并不能带给消费者完全的满意和忠诚。不管是线下还是线上，消费者的第一诉求是产品质量、安全舒适程度；第二诉求才是价格和物流。满足不了第一个条件，订单基本就算败笔。同时，企业一直追求的品牌效应，在不能满足第一条件的情况下也无从谈起。
从去年到今年，各大电商平台营业额的下滑正透视着电商热在降温，电子商务的发展即将回归理性。发展中的问题是正常的，企业只有坚持自身工夫的打造提升，最终才能彻底揭示“为什么能成功”的秘密！
<<上一页[1][2]
