这些快速的变化让从法国、意大利来的品牌们不得不纷纷做出变化。他们依旧把最畅销海报的款式卖给在中国的海外游客们，尤其是那些来自二、三线城市旅行团的消费者，但在一线城市，他们已经开始将独特的款式调到北京或者上海的店铺。
在经历了近10年的大小品牌和媒体教育之后，中国消费者正在逐渐摆脱过去“人傻、钱多、速来”的负面形象，拉法耶特百货(北京)有限公司CEO沈郎在接受经济观察报记者专访时就坦言：“中国消费者已经越来越成熟，他们不再单纯追求名牌或昂贵的产品，他们越来越懂得选择些价位能接受同时还能彰显自己品位的产品。我们北京的老佛爷百货，从设计到品牌都是根据消费者需求所做出的，中国消费者在变化，我们更需要有本地经验的人。”
洪晃在2010年在三里屯北区开设的支持中国原创设计师的店铺“薄荷糯米葱”，在初创之时被人质疑能走多久，但到今天，其合作的设计师之一刘清扬已经是国内著名的新锐设计师，其创立的品牌Chictopia已经有了自己的门店，并且和Simon Gao、Christopher Bu等国内设计师一起进入了许多商场，如果说这些承认只是小众时尚圈的追捧，但在范冰冰、陈乔恩、白百何等穿着她的衣服出席过公众活动后，如今淘宝卖家已经开始了快速的复制。即使是简单的模仿明星，但谁也不能否认，这种大众模仿对独立设计师积极的鼓励意义。
正是在消费者的变化之下，让诸多百货公司都措手不及。毕竟，发达国家虽有消费奢侈品的传统，但也经历了从张扬炫耀到今天的追求内敛的过程。以法国为例，从路易十四至今，也花了几百年。在中国，所有的发展都像使用了催熟剂，消费者的成长也不例外，也许是炫耀太招人反感，同时传统中国文化也更认同低调，中国少数消费者仅用10年左右，就完成了这样的进化。
位于北京东大桥的侨福芳草地，在最初启动项目时设想的招商品牌也是涵盖LV这样的一线大牌，但是由于工程项目的拖延，到2009年招商时，他们意外发现，这些品牌在方圆两公里之内，都已经有了数家店面，他们不会来芳草地了。但令人欣喜的是，芳草地发现消费者也不再是大牌的盲目崇拜者，他们转而将招商目标转向了那些有特色、设计风格强烈的品牌，例如COS(Collection Of Style)，Ted Baker、Karen Millen，即使是钟表珠宝类公认的硬奢侈品，也是像罗杰·杜彼、、梵克·雅宝、Wempe这样更为小众和精品的代表。
时尚圈有句玩笑，正是调侃中国不同地区消费者的，“北京的奢侈品店铺用来送礼，上海店做品牌形象，二三线真正贡献销售。”虽然是玩笑，却不折不扣道出了当下奢侈品消费的现状。老佛爷在北京一改其巴黎奢华路线转走时尚风格，依然是比别人提前建立了对消费者成熟度的信心。历史总是向前的，一线城市的今天就是二三线城市的明天，北京、上海的消费者已经在为自己购买了，其他地方还远吗?
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